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红领品牌现状 什么是品牌 品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号 但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志 产品不是品牌 品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托 产品是可能会迅速被淘汰的。 品牌是超越时空无限的。 产品是摆在零售商的货架上的。 品牌是根植于消费者脑海当中的。 品牌是： 知识产权 无形资产 概念框架 品牌是： 从其意念当中发展出来的情感，认可和联系。 在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。 品牌可通过符号来代表一个想象的世界 自由 粗犷的个性 牛仔 先锋 冒险 大西部 传奇的美国 美国人之家 大家坐到一起来 善良，关怀，分享 儿童世界 快乐，幸福的地方 策略思路 产品 现有产品系列丰富 产品差异性不强 新产品不断推出，产品系列越来越多，形象也越来越模糊了 其他对手的乘势跟进模仿，更混淆并削弱了红领的产品优势 声誉 产品质量不错，产品款式不算落伍 部分专卖店服务质量差 还没有找到一个行之有效的解决方法 形象 赞助北京2008奥运的品牌 青春、活力、健康、靓丽的胡兵形象 视觉形象宣传模糊 没有形成资产积累 一定程度上来说，形象越来越模糊 竞争 品牌方面：视觉——形象——文化 产品方面：产品同质化 消费者方面：目标消费群广而不聚 推广方面：都保持不间断广告和公关推广 综合来看：谁掌握