红金龙05下半年市场规划.pptVIP

红金龙05下半年市场规划 产品现状与问题 10元价位产品销量 5元价位产品销量 主导价位产品分布 主导价位产品分布 主导价位产品分布 存在问题 传播主题：我们的骄傲 中国的名牌 实施时间：2005年9月-2006年春节 基本思路： 将红金龙获“驰名商标”及“中国名牌”的信息传递给烟草公司、零售户及消费者，建立红金龙品牌的全国性品牌印象。 具体措施： 1、红金龙报专刊《我们的骄傲 中国的名牌》（9月） 2、各地报纸组织系列软文报道（9-12月） 3、烟草批发部条幅宣传：“我们的骄傲 中国的名牌 热烈祝贺红金龙获得驰名商标及中国名牌双称号”（9月） 4、外置烟包宣传套：在暂时还未在烟盒印刷双称号的前提下，利用外置展示套宣传。（全时段） 主要目的：通过将红金龙打造为中档烟草专家的形象将积聚在低档规格的人气向更高档次转移。 传播主题：精品类烟草专家 品质有保证 实施时间：2005年9月-2006年春节 具体措施： 1、整合在名牌宣传专刊中进行，建立精品类四小天王的口碑。（9月） 2、将10元火之舞、软精品、5元硬佳品、4元软九州蓝等四个规格作为红金龙主导规格来进行重点展示。在终端设定突出上述规格的陈列效果，可以配合辅助的柜台宣传工具。（全时段） 3、强化上述主导规格与消费者的沟通，建立起可信赖的卖点诉求，在终端宣传说辞中，建立两个价位硬软产品之间的不同品质