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中国联通“CDMA三期扩容竣工”整合推广案 背景/目的/思想结构 传播主题/主题拆分 造势_大型网络质量检测活动 内容： 专家测网，权威验证（通过正规检测试验仪式，行业专家进行网络质量检测，用户、媒 体记者、产品合作商现场互动体验，充分展示3期扩容后CDMA网 络质量质的蜕变，同时体现检测试验的科技性、专业性和互动参与性） CDMA三期扩容成功庆祝暨客户答谢晚会（晚会节目与三期扩容事件紧密相扣，体现联通良好精神风貌，让客户充分感受到联通的真诚） 观光游览（联通工作人员陪同专家、客户、媒体记者游览风景区，以与其进一步沟通交流） 测试内容 网络覆盖层面的测试 网络覆盖的的宽度(按半径计算选择比较生僻的地方,横向扩大测试范围) 网络覆盖的深度(例如峡谷下,网络是否能覆盖到位) 网络覆盖的高度(例如海拔可观的山顶,网络能否覆盖高位) 网络技术支持层面的测试 3期扩容后,数据业务应用情况(如神奇宝典\互动视界\彩E\定位之星\掌中宽带\等运行速度以及运行的稳定程度等) 通话质量(与扩容之前相比有无明显变化) 专家媒体名单 专家名单 学术界:电子科大通信专业教授\四川大学 高勇 王正勇 行业界:集团领导\合作伙伴 行业运用界:省市相关部门领导,即可能运用到ISP的相关系统人员 媒体名单 成都商报\华西都市报\成都晚报\成都电视台 筹备工作 确定组织执行者与参与人员，包括领导、专家、合作产品商、媒体记者等，签定活动执行合同，拟订详细邀请名单； 活动地点勘察，了解活动地环境及CDMA网络覆盖情况和网络质量情况，确定最终活动地点，保证网络测试顺利成功； 确定活动具体时间，避免与中秋节、国庆节以及其他活动或宣传高峰撞车； 活动经费预算； 筹备工作 按照邀请名单，发送邀请函，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。发出邀请函； 活动相关物料准备（主要是网络测试中涉及到的相关技术仪器） 活动中其他节目的安排准备； 拟定活动流程、时间表 活动宣传安排（新闻稿件规划） * 三期扩容 对联通 对消费者 象征意义 现实意义 3500万－7000万 网络覆盖与质量更高 数据服务能力更强 更强大的通信运营商 更快捷 更方便 更周到 利益点 建设企业品牌 建设C网品牌 实现促销 巩固与增加客群 CDMA三期扩容完工 在引领未来的道路上,我们更进一步 企业 C网 让世界第二大CDMA网络,为您服务 消费者 通信改变生活 基调控制 “三期扩容竣工”仅是传播素材，而非独立的品牌、产品或活动， 其自身不存在传播基调，其表现基调由其服务的品牌、产品或活动决定。 大气 亲和 企业品牌建设 C网品牌建设 消费者利益点促销 推广结构 “三期扩容”推广 表现 活动 报广 造势 借势 企业品牌篇/C网品牌篇/消费者利益篇 终端展示 电视/广播 软文 海报/横幅 电视专题片/电台播报/短信 企业篇/行业竞争篇/消费者篇 新闻发布会等 利用新闻事件 报广表现 企业品牌篇、产品品牌篇、利益点系列篇 报广_企业品牌篇 报广_C网品牌篇 2003年中国联通CDMA用户突破1700万，成为世界第二大CDMA运营商，2004年中国联通在四川投入超过40亿元资金建设CDMA133新一代移动通信网络，2004年7月完成三期扩容工程，网络通信质量得到全面提升，在通往3G的道路上我们更进一步！ 网络更精 全省综合覆盖水平：县级以上城市达到99％，乡镇达到94％，省级以上风景区达到98％，国道达到99.2％， 高速公路达到99.5％，铁道干线达到99.2％，农村地区达到80％以上，全省覆盖总人口达到98％以上。 服务更多 基于CDMA1X前端技术平台，中国联通能为您提供了更多服务：彩E、互动视界、神奇宝典、定位之星、 掌中宽带、联通在信、10198联通秘书、10158短信听、10159联通丽音、101900语音点歌等业务， 让手机由单一通话工具演变成当之无愧的超级掌上终端。 标题：让世界第二大CDMA网络为您服务 报广_利益点篇 画面：背景——朝阳下，在群山之中，一所小学校的剪影 前景照片——在一群贫困学生围拢中，一名小学生正在 兴奋而甜蜜的打手机…… 标题：2004年7月，因为CDMA三期扩容竣工，让泸州市叙永县 南部山区的孩子第一次听到了大山以外的声音…… 画面：背景——美国迈哈敦的摩天楼群 前景照片——一组手机屏幕显示熊猫分娩的清晰照片 标题：2004年7月，因为CDMA三期扩容竣工，让远在地球另一 极的生物学家第一次同步看到了卧龙熊猫分娩的全过程…… 画面：