美的荣事达2006年市场推广策略（1月5日）.pptVIP

06年市场推广策略报告 目 录 品牌资产与定位？（美的） 美的冰箱：依托母品牌，找准产品传播定位 品牌资产与定位？（美的） 食物空调 纯感受 希望借助美的空调的影响力吸引大家对美的冰箱的关注 生态增鲜 负离子模块 这是美的冰箱传播团队开始较为深入地研究和关注消费者需求，关注冰箱基本功能差异化表述的标志 三重抗菌 纳米＋负离子＋抗菌把手 差异化的冰箱功能表述的延伸 外观 尊享科技之美 关注外观，实际上是对同质化功能差异化表述难以突破的反思；期望将消费者关注点集中到对中国设计的情感认同上来，另劈蹊径 外观＋多温区 客厅冰箱 意图将中国设计的情感诉求进一步提升，但产品力支撑明显不足 美的冰箱――保鲜生活真滋味 历史分析 品牌资产与定位？（美的） 我们传播这样的意识：保鲜就要保原味 我们开展保鲜标准普及运动：保鲜，就要接受原味挑战 基于消费者利益进行出发，我们的传播核心信息包括： 支撑技术 分区食物管理； 强力冷冻； 超强恒定控温 我们称为：“原味冷控系统” 我们认为保鲜标准是：不变味、不串味、无异味 06年市场推广策略？（荣事达） 整体思路 新闻占位“科技节约” 零售PK“小”“金”“松” “排名营销”打造卖场热点 正规军作战县镇推广 核心字：闹 06年市场推广策略？（荣事达） 产品线调整 金钻 蓝钻 绿钻 银钻 白钻 冰晶钻 冰岛 全能王 精简合并 05年 06年 绿钻 智钻