自由度策略案，简化版.pptVIP

自由度SOLO 个性形象策略 斗胆请问在座各位一个问题。 过去的半年内，诸君记着了哪一个广告？ 一时之间很难想起？ 那就对了，这正是我们要表达的核心。 一、产品同质化程度高，则需要好的包装形象。 二、市场竞争激烈，广告更加需要直指人心。 广告必须要为产品提供新颖独特的形象—— 本企化案构架 一、分析问题 二、解决问题（战略/策略/战术/创意） 分析问题 1.区域内一线到二线的竞争对手都很多。 2.产品同质化程度越来越高。 3.市场总量供过于求，目标群可选择的机会甚多。 解决以上问题用：炒热片区+新颖的项目品牌形象。 （市调报告）详见本案附件。此处不赘述 解决问题战略篇 广告调性 后现代风格 名，供人景仰 特别推荐 自由度 后现代城 蓝·天下 左岸故事 倾城之恋  国际村 光彩思想 解决问题策略篇 青春不止是奋斗，还是享受。 广告语 USP 独特的销售主张 SOLO 青春生活方式/独立生活时代 BI 品牌形象 后现代 推广解决问题战术篇 产品力诉求重点 SOLO 独立时代，非寄居时代 青春不止是奋斗，还是享受 SOLO，新人类专属，极品居住青春版 产品力提升建议 1、酒店式物管 2、特色商业 酒店式物管的内