超越-月兔语词.pptVIP

* 语词的世界 月兔品牌核心广告语探讨 我们所工作的中心,很大一部分就是为了寻找和建立一个合适的语词,用以形容我们伟大的事业。 环境决定语境 梦想 体验 资讯 服务 产品 语言穿透 企业意志,可改变未来 梦想 体验 资讯 服务 产品 实干闯未来 科技以人为本 语词从来不是生而专属的 重要的是去占领,去经营 对话:企业意志和行业宿命 五个层面的对话 *资源决策机构和决策者 *公众和新闻传播层面 *渠道和商业伙伴 *消费者 *企业员工 寻找核心的词汇 --不是创造什么 --而是选择什么 从名牌民烟出发 2005年企业语言中心 行业语词中心 行业角色和竞争者语词 消费者语词中心 2005年产品语言中心 主力产品策略 新产品策略 总量限制,决战在结构 从三大到三步走 金圣:功到自然成 海鸟:我们一起飞 赣烟:无限发现 扬优乘势,登高望远 调优结构,再创新高,销售为龙头,推进产品和科技创新与时俱进,再上台阶 ,”通江达海” 关键词:推进,发展,提高-----超越 隐性的大多数: 平凡,暗藏的个性 价值,必要的提示 表象的358结构 新形象产品的开发 提升结构,成为潮流 向345结构发展 2004年月兔春超越版 形成235结构 200年5元的进攻和3元的防守 实质:超越民烟,成为名牌 关键在于:超越 超越过往,超越现在 发展性和品牌实力 *新气象,现象 *实力,发展,超越 ? 沟通中心 从名牌民烟出发 2005年企业语言中心 行业语词中心 行业角色和竞争者语词 消费者语词中心 2005年产品语言中心 主力产品策略 新产品策略 超越是月兔的行业姿态 *后发品牌的竞争姿态 *月兔的发展姿态 超越:2005年工作核心 品牌超越： 企业超越: 产品超越: 超越:消费者感召 超越:新价值体现 超越价值界限 打造新价格位势 超越是产品发展主题词 从235结构向345结构的超越 月兔春超越版的提示和资产转化 品牌DNA: 超越 胜中求战,快速发展 超越自我,全面优化 超越 超越是一种震撼性的姿态 超越：一个时代的宏大叙事 超越：烟草行业的发展观 从三大到三步走 542号文件 烟草框架公约 ------超越是一个行业的发展观 从4P看超越 产品 超越 促销 渠道 价格 从235结构向345结构的变化 就是一个价格体系的超越 超越是促销的语言前提 为促销提供一个良好的消费者价值印象 产品结构的提升和形象产品的建设 核心就是超越 超越过往价值范畴 超越是对渠道的激励 是优势资源转化为利润资源的工具. 超越：月兔话语平台 行业对话 超越 渠 道 激 励 企 业 文 化 消费者 超越是消费者价值的提示 超越是行业对话的宏大文章 超越是企业文化的基石 超越是渠道激励的平台 超越什么？ 15年筚路蓝缕，我们已超越什么？ 15年光辉岁月，我们正超越什么？ 而今迈步从头越，我们要超越什么？ 15年，光荣和梦想 1995 2005 2000 1 2 3 4 5 8 17 15年光荣和梦想 月兔已成长为坚强的力量 而今---走向超越 *