软文（调研报告）.docVIP

“烟草业风雨欲来，金世纪异军突起”系列报道品牌战略对垒国际强手●湖湘文化铸造极品品牌●8月8日，中国名牌战略推进委员会发布公告，120家企业生产的123个品牌的产品，在2002年中国名牌产品的综合评价中脱颖而出，进入名牌产品公示范围。长沙卷烟厂生产的白沙牌香烟榜上有名。 中国名牌战略推进委员会称，这123个品牌的产品实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、具有较强市场竞争力。作为中国烟草行业仅有的几件驰名商标之一，白沙的入围显然不是偶然的。2001年以来，白沙实施BPR／ERP项目，以核心业务流程为主线，重组企业结构，实现由面向职能向面向流程的改变，使企业信息流、资金流、业务流三流合一，增强企业对市场的反应速度。其中，品牌、营销、研发是一条流程主线———以品牌为中心，加强营销与研发的联动，整合相关配套资源，使得品牌这条流程宽道窄距，为企业实现由做产品向做品牌转变提供机制保障。 极具湖湘文化底蕴的白沙品牌，现拥有“白沙金世纪”、“精品白沙”、“宽版精品白沙”、“白沙银世界”、“特制精品白沙”等多个分品牌。其中，诞生才一年多的白沙金世纪，在市场中更是光芒四射。有人说文化是品牌的气质——定位于现代成功人士的白沙金世纪就是一个很好的例证。白沙金世纪通过“鹤舞白沙，我心飞翔”的演绎与提炼，丰富了品牌