重庆市安神类药物市调方案.docVIP

一、调查目的 我公司作为绿叶集团益脑胶囊的代理商，为了更好的推广这一产品，市调部对重庆市安神补脑类药物市场作一次详尽的调查，了解该市场上竞争品牌的有关情况、特定消费群体的消费习惯及媒体接触习惯，从而为益脑胶囊的整合市场营销策划提供重要的参考依据。 二、调查对象及样本分布 （一）调查对象 根据各方面情况的综合考虑，把调查对象确定为九龙坡区、渝北区、南岸区、江北区、沙坪坝区、渝中区六个区35—65岁有失眠症状的人群。 （二）样本容量及样本分布 根据精度和经费的要求，将样本总量定为250份，考虑废卷问题，追加约10%，即为280份。各区样本分配如下： 样本分布具体分配如下表所示： 地区 样本量 调查地点 样本分布 九龙坡区 45 九龙广场 20 杨家坪转盘 25 渝北区 40 海关 20 红旗河沟转盘 20 南岸区 45 宏声广场 25 步行街 20 江北区 45 建新东路 25 建新西路 20 沙坪坝区 50 雕塑广场 25 步行街 25 渝中区 55 解放碑 35 两路口 20 （三）调查方法 采取分区、分层与重点调查及随机抽样相结合的调查方式； （四）调查配额要求 男女性别比例大致控制在1：1左右。 个人月收入在500元以下的被访者不能高于总样本的10%。 个人月收入在1000元以上的被访者不得低于总样本量的15%。 4、大专