公司人心中的金字招牌.docVIP

公司人心中的金字招牌 大多数结果在意料之中，有些可能不尽相同。前者说明一个品牌的成功一定来自于广泛的市场和多年的无形资产的积累，而后者可能意味着市场正在发生变化。如果考虑到接受调查的这个群体-一线城市为主的公司人-他们所拥有的话语权、消费能力和对潮流的把握，那么这种变化可能更应该引起相关品牌的重视。 他们是一群适应了快节奏的人，他们是一群喜欢尝试新产品新服务的人，并且，有一点一定要特别记住，他们还是左右潮流的人。 所以一个刚刚被《商业周刊》评为最有价值品牌、有着123年历史的产品最终落选TOP15，或许并不能完全算作意外之事。我们选出的公司人最喜爱品牌TOP15，除了考量它在市场中的占有率，还要考虑潮流或者趋势-未来一段时间里，你会如何选择?可口可乐就是在这一幕上演了悲剧角色，尽管它在与它的老对头百事可乐的竞争中仍然占据上风，尽管在当前首选饮料中它依旧是第一位，但未来可能不那么乐观，因为它所处的行业正在对碳酸汽水发出你不受欢迎的信号。 事实上，关于饮料市场，分布在北京、上海、广州、深圳等城市的公司人给出了一个多少有些出人意料的结果：农夫山泉在饮料行业中拥有着可以同可口可乐一较高下的能力。数据也显示，在未来一年内，它在中国超市货架上的优势将得到进一步体现。这与这家公司多年来积累的做大自然的搬运工的品牌形象大有关系，在竞争异常激烈的纯净水矿泉水的细分领域内，农夫山泉占据着统治地位。 另一个对可口可乐发出挑战的是王老吉，与农夫山泉一样，它也打健康牌。在餐饮和卖场渠道它都有很好的表现。过去的几年内，王老吉一直是中国市场上一家极其抢眼的公司，我们的调查也证明了这一点。 巨头们并不总是很强-但问题不一定出在你看到的地方。依旧有接近50%的公司人正在使用诺基亚手机，这真是一个好消息：在此之前，这家手机制造商拿出了一些糟糕的财务报表，但这家公司仍然在规模上拥有明显优势，而且，苹果手机对其的冲击可能不会像媒体分析的那么大，只有1.13%的公司人明确表示未来有意转而选择iPhone-这个数字是不是被低估了呢?如果它在中国被当成一种时髦的潮流玩意，可能这个潮流真的有点过了。真替中国联通(行情股吧)捏一把汗，但愿它们能看到我们这个报告，事实的世界和想像中的可能不尽相同。 对于诺基亚来说，坏消息来自未来。有27.6%的公司人表示未来依然会选择诺基亚，但表示已经抛弃诺基亚的却达到了30.29%。如果它继续错失智能手机的发展潮流，那么明年的TOP15中，它会不会遭遇可口可乐同样的噩梦? 苹果的落选可能会令他们坚定的粉丝感到失望，但粉丝们一定很清楚一点：之所以你很自豪于做苹果的粉丝，很大程度上是因为你觉得你有特立独行的范儿。可是，所有人都与你一样特立独行?这样的事最好还是不要发生。也的确不会发生，在这个公司人调查中，苹果产品受追捧的程度并不高，不管是现在还是未来，除了iPod。iPod取得空前成功并在音乐播放器领域拥有压倒性优势(55.69%)，并且未来一年准备购买iPod的调查对象竟然高达八成。但问题在于，公司人们总是随时准备着找一个新的终端来听歌，比如苹果自己出品的iPhone手机。未来只提供单一服务的电子产品不会再有太多的机会-就像乔布斯嘲笑亚马逊公司的电子阅读器Kindle时说的那样。 是不是体会到一些什么了?事实正是如此：旧的品牌依旧很强大，它们的问题在于能否适应新的潮流-健康、环保、人性化、智能化、时尚化都是这些新潮流的一部分，它会决定未来超级品牌的归属。但对于借着潮流而生的新晋品牌来说，更要提防潮流的易变-借着潮流建立起稳固的市场占有率或许才是唯一选择。光是一个新鲜货?年轻的80后们也会对你的未来打一个问号的。 ZARA就像一个跟着潮流来的但正稳定扩大自己地盘的那种狠角色-相比于HM来说，快时尚的概念是HM带进来的，论知名度和期望值，后者也有更好的基础，但现在风头最劲的是ZARA。对于未来，看起来它们好像也没打算犯错误，不断地开新店，并且也没有把店选在北京前门这样匪夷所思的地方。它的表现真的是很出色。至于它们生意的火爆程度-找个周末去ZARA店里看一看那些热情到挤破头的人群吧。 公司人在快销品领域的随心所欲，并不影响他们在面对大件商品时的务实态度。大众汽车在各项调查指标上都表现抢眼，这与我们预期不是很相符。德国公司的质量、稳定性让人更放心。所以家电领域西门子脱颖而出也是理所当然的，更何况它还有出色的设计。汽车和家电一样，核心技术成熟已经很久，近期很难看到在技术层面有天翻地覆的变化，所以这些老牌企业表现得游刃有余。 技术进步决定了品牌的前景。同为老牌企业，技术进步缓慢的白电领域里的西门子表现得信心十足，技术不断变化调整的手机行业中的诺基亚则总让人感到担忧。同理，公司人很轻易地就推出了白电领域的本土领先企业海尔，但屏幕面板技术不断有新产品面世的黑色