“新闻策划”之我见.pdf

　四川大学学报 (哲学社会科学版) 1998 年第 1 期 　 “新 闻 策 划”之 我 见 董 天 策 关键词 : 新闻策划 　报道策划 　事件策划 　公关新闻 　　 “新闻策划”是近年来令人注目而又引起争议的现象与问题。新闻界和学术界已就此发 表了许多文章 , 并且围绕着新闻能不能策划这个问题展开了热烈的争论。但是 , 由于论者往 往根据各自的理解来使用“新闻策划”概念 , 加之视野不够开阔 , 以致于讨论并未触及“新 闻策划”概念所涉及到的诸多根本性问题。故而在此提出个人的一些浅见 , 以期引起更加深 入的研究。 一、“新闻策划”应区分为“新闻事件策划”与“新闻报道策划” 在科学研究中 , 任何概念都反映着特定的现实内容。要探索新闻传播领域中的策划问 题 , 必须首先弄清楚“新闻策划”的内在涵义。稍作考察 , 就会发现“新闻策划”其实包含 着两种截然不同的内涵 : 一是“新闻事件策划”, 一是“新闻报道策划”。两者的不同 , 取决 于“新闻事件”和“新闻报道”的不同。“新闻事件”是一种新闻事实 , 是一种客观存在 , 是新闻的来源 ; 而“新闻报道”是新闻工作者对新闻事件的反映 , 它既是一种反映活动 , 即 采访、写作、编辑、出版、播出等报道活动 , 又是一种反映结果 , 即人们所阅听的新闻。因 此 , 新闻实际上是新闻事实经过报道活动的加工而形成的一种信息 , 一种社会意识。其产生 过程可概括为“新闻事实 →报道活动 →新闻”。显然 , “新闻事件策划”相对于“新闻事实” 而言 , “新闻报道策划”相对于“报道活动”而言。根据历史唯物主义的新闻观, 事实在先 , 报道在后 , 事实是第一性的 , 报道 (新闻) 是第二性的 , “新闻事实”和“新闻报道”是两 个不能混淆的概念。因此 , “新闻事件策划”与“新闻报道策划”也不能混同在一起而名之 曰“新闻策划”。 将“新闻策划”区分为“新闻事件策划”与“新闻报道策划”, 显然会面临着这样一个 问题: 新闻事件可以策划吗 ? 因为“策划”的含义就是筹划、谋划、设计、安排 , “新闻事 件策划”就意味着设计、安排新闻事件。历史唯物主义新闻观告诉我们 : 新闻“就是新近发 ① 生的事实的报道”, 而这个事实“是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的” , 是客 观存在的 , 不是记者为了进行新闻报道而专门策划出来的。因此 , 从新闻理论角度讲 , 记者 是不能进行“新闻事件策划”的。 在新闻产生过程中 , 记者所能策划的 , 只能是“新闻报道”。因为“新闻报道”是采编 人员对新闻事实的反映和加工 , 而怎样报道新闻事实 , 却是可以而且应当充分发挥主观能动 性的。所以 , 不少新闻界人士往往是在“新闻报道策划”的涵义上使用“新闻策划”概念。 ·94 · © 1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved. 例如 , 《走近新闻策划》一文, 综述了“96 新闻业务编辑策划高级研讨班”对于各种新闻