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企业宣传片分类 　　 HYPERLINK /view/1037185.htm \t _blank 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业宣传片[2]，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 企业宣传片创意 　　有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。 　　当您接待来访嘉宾、客户、合作伙伴介绍企业，进行项目洽谈时； 　　当您向投资方、代理商介绍新产品、新项目，进行产品演示时； 　　当企业进行招商会、产品发布会时； 　　当企业参加展会、竞标、行业评选时； 　　当企业需统一产品形象及宣传模式时； 　　当企业进行内部员工培训时； 　　…… 　　每个企业都急需一部具有表现力和说服力的企业宣传片！ 企业宣传片的制作与拍摄 　　[3]1、前期工作 　　（1）. 与客户初次沟通，了解需求。 　　（2）. 与客户深入接触、沟通，详尽了解企业和产品的特点。 　　（3）. 制片组和创意人员根据客户提供的资料，拟定提案大纲。 ???　（4）. 客户确认提案大纲后，做出详细方案和报价并与客户积极沟通。 　　（5）. 客户确认，签定合同，收取定金。 　　（6）. 制片组和创意人员综合客户的意见想法、要求，整理相关的素材、资料，创作详细的影视文案，制作分镜头脚本。 　　2、中期拍摄 　　（1）. 双方共同确定拍摄脚本，客户签定确认开拍脚本，进入实期拍摄。 　　（2）. 制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知客户，开PPM会议。 　　（3）. 采景，准备演员、造型、道具、场景等。 　　（4）. 客户指派专员协助现场拍摄。 　　3、后期制作与服务 　　（1）. 对全部影音拍摄素材采集进非线。 　　（2）. 对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、字幕、三维……等。 　　（3）. 配音配乐，并输出样片 　　（4）. 请客户审核样片，并提出修改意见。 　　（5）. 按照客户意见进行修改，总体合成。 　　（6）. 请客户最后看片确认，支付尾款。 　　（7）.输出成品(提供协议商定的播出带或DVD和VCD)。 （8）. 建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。 制作专题片的几个要点 一、要注意解说词写作 解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。 二、要注意表现细节 企业宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。 三、要注意表现背景 背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。 四、要注意构思 企业宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。 专题片制作过程中的几个技术见解 一部好的企业宣传片就其艺术性、科学性、教育性和技术性而言，应该是完美和谐的，使其形成一个有机的整体。因此，其中任何一个环节出现问题，都会影响节目的质量。 1　镜头运动最忌乱 企业与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，通过镜头的运动构成新的画面，表达新的信息。　　 平：就是所拍摄画面，构图应该是平衡稳定，无论是静物，还是运动的物体都应保持其水平线的平整一致。而当摄像机位作横向移动时，保持机身的水平也是尤为重要的。 稳：这是对摇镜头的基本要求。通过摇镜头给观众一个被摄体或其背