二维码广告投放监测应用方案_20080320.ppt

二维码广告投放监测应用方案 2008年3月 二维码广告投放监测方案 广告客户可以购买多个条码 在系统中对不同广告投放媒体，设置对应条码； 投放广告时，在不同媒体上放置对应条码； 读者/手机用户访问条码。 系统统计不同条码的访问数据 条码访问量、独立用户数、访问时间、访问次数，并出具 访问统计。 业务流程示意 方案特点 广告拓展（移动门户） 广告互动 （互动营销） 广告整合 （营销整合） 广告监测 数据分析 广告拓展应用 二维码作为跨媒体介质，突破传统广告在时间和空间上限制。 广告互动应用 业务统计 到达率评估 对于同一分布的受众样本（如户外广告/地铁广告等） 根据WAP-Access的比率，评估不同广告位置的到达率 客户分布 时段分布 监测同一广告位置在不同时段的发布效果 地域分布 监测同一广告在不同地理位置的发布效果 单个访客的来源地(地域) 单个用户的访问频次以及间隔时间 单个用户的访问同一广告的地点分布 停留时间 单个访客关心的内容（WAP站点浏览轨迹） 广告效果比较 您投放了不同的广告或宣传单，通过每个二维码的访问数据比较，可以轻松判断出性价比最高的推广方式和推广时段，帮助您把钱花在刀刃上。 如图，B报纸的广告投放效果明显好与其它报纸。 广告的效果评估 目 录 需求背景 解决方案 业务流程 业务模型 方案特点 宣传版面有限，没法放更多内容？ 宣传信息单向传递，无法与用户互动？ 广告宣传各自为战，效果分散？ 无法评估各种媒体宣传效果？ 无法定位用户，分析用户行为？ 需求背景 传统广告投放往往不能有效监测投放效果， 造成广告客户的广告投入费用资源严重浪费。 记录浏览量 记录浏览路径 记录停留时间 记录调查反馈 记录竞答信息 记录游戏行为记录下载量 记录消费行为 记录用户地区 记录被访码号 记录手机型号 记录扫码方式 记录扫码量 扫码 访问 互动 业务模型 平面广告上使用移动二维码 借助二维码采用有奖问答、抽奖的形式和用户互动 对于企业来说，评估每一个广告的效果至关重要，任何广告只要附加了带有企业相关内容的二维码，我们就可以随时方便的查看广告的效果。 * *