广告设计 月份牌01.pptVIP

它传播数目之巨，范围之广，影响之大（我们今天仍能与之遥相呼应），都是很罕见的。 也许，从月份牌中可以管窥出其时人们的心态，而不是具体的生活实情。此外，无论创作技法怎样花样翻新，无论具体广告的商品千变万化，几乎千篇一律的以美女为画面中心。 这不能不使题材显得单调，致使它不足以承担起反映生活实情的重任来，即使剑走偏锋，愣是要从中寻找生活的蛛丝马迹，其片面性是在所难免的。 当然，对月份牌制造者来说，其意图也并非在此，这种千篇一律地重复而仍能叫人乐此不疲，也从另一个侧面说明了人们对“美好生活”向往的执着，或者说人们能在这如云的美女中得到一种想象的空间。 * 中国近代史上独特的海报形式— 1、源起 2、发展 3、主要内容 4、历史意义 概念:卡片式的单页年历，方言指日历,是月份牌年画广告的简称，是绘画、广告和年历相结合的商业文化产物。 月份牌广告发端于20世纪初，盛于20世纪20、30年代。 新旧观念，中西观念的冲突，杂处，共存，透露当时松动的民族意识，种种特殊的时代背景使得月份牌广告经历着推力，撕裂和机遇。形成了中西结合，以西为主，传统与现代结合，现代为主，实用与审美结合，审美为主的艺术特色，而最终成为一种传媒主流。 20世纪初一种介于绘画和摄影，东方和西方，现代和传统之间的传媒，在上海崛起，之后相继出现在广州，山东，香港，哈尔滨，澳门等地广为流行。 表现形式 月份牌的一般形式是中间画画（多为美女），画的两边有日历表，画的上方或下方印有广告主的名称或商品。上下边缘镶有铜条，或仿国画的装裱形式，上下各有一轴，方便悬挂。 郑曼陀 周伯生 徐永清 从内容上看：月份牌的创作元素来源于中国，只是不同时期的题材各有特点，从历史典故，民间传说，到时装侍女，无所不包。 从画法上看：月份牌融入了中西画法技术，自称一派，非常具有独创性。 从形式上看：所有画的主体都是以仕女，风景为主。 一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展； 　　二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越，采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人。 　　三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据。 当代的影响： 2 1 自行添加标题 积极： 紧跟时代潮流，推动妇女解放运动。 面对帝国主义的经济侵略，月份牌广告提倡抵制洋货。 面对帝国主义的侵略高举爱国抗敌的大旗。 四、月份牌广告具有引领消费的特征，是大众消费的传播者 。 月份牌广告不仅推动了中国传统文化元素的普及也引领了新文化的传播。 消极： 在市场利益的刺激下，市面上充斥着内容低俗的裸体美女月份牌。 对当代设计的启示： 2 1 自行添加标题 对传统艺术的深入研究，是月份牌透露出一种本土化和异域风情交汇的氛围，是被看作是中国近代史上最成功的广告形式之一，也反映了中西文化冲突与融合的过程。 通过对月份牌为具体讨论对象后，旨在以逝去不远某一时代为参照背景，以具体当时由代表性的设计现象为模本进行解剖，抽取商业设计的成长规律和传承基因，做出更好的设计。 时下，也许是世纪之交引发了人们的怀旧思绪，一度沉寂的“月份牌”年画又成了人们收藏、玩赏的宠儿，尤其是二三十年代的原版“月份牌”年画，身价大涨； 重印做旧的老“月份牌”年画，在市面上畅销不衰，而刊印老“月份牌”年画的画册也成了畅销图书。 大陆如此，台湾也是如此。想来定是“月份牌”凝聚了中国人一段难忘的历史情结。现在不妨借着这段怀旧的情结，再来说说老“月份牌”年画的旧话。 这些曾为夺“花魁”而争奇斗艳的妖娆女子给三十年代的上海甚至中国留下了多少历史的痕迹…… 人们对七十多年前上海的日常生活形态知之寥寥，那么，又是什么原因使得现代人，至少表面上，对沉潜甚久的月份牌表现出如此大的热情呢？ 自三十年代以来，长期的内忧外患，战乱频仍，以及此后凡事都要政治挂帅的做法，使得人们对个人财富追求刻意压制，并对个人的欲望避之唯恐不及。 外在条件的不允许，个人的刻意排拒，从这两方面可以粗略地解释月份牌在此间沉寂的原因。 直到九十年代，由于多方面的原因，使得个人的欲望、自由、权利逐步得到尊重。这些都与上世纪三十年代上海的观念形态遥相呼应，交感共振。 月份牌里所传达的生活影像，价值观念，审美意识，都会当然地成为当下都市人们生活中可资凭借的资源。 这时，在月份牌中，特定的时代、历史机遇、主人公、地域等外在条件都变得无足轻重了，而重要的是其中富足而悠然的生活方式，及所带来的一种价值观念， 它巧妙而准确地触到了人们心头的痒处，给人提供着一个想象的空间，并在这个想象中，人的心灵得到休息和舒张。 奢华考究的家具，雍荣典雅的气氛，悠闲无聊的生活——月份牌抓住了这么一个“观念”，也就画出了这样一种美好生活的图景，并且随着广告而传递