植入式广告研究展示.pptVIP

植入式 广告 效果分析 影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视 台、栏目的知名度等。 植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的 影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有 利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。 内容因素 产品品牌因素 企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。 植入式 广告 效果分析 受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态 度及对品牌的熟悉度等。 在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更 高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情 契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的 产品态度更好。同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌 信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众 对产品的记忆度也会越好。 受众因素 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 第二部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 班风展示 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 植入式广告研究 调研方法 植入式广告的诞生 植入式广告的优势 植入式广告的分类 植入式广告的效果分析 目录 提高广告效果的建议 植入式广告的诞生 调研方法 互联网时代的到来，信息环境日益膨胀，手机、 Internet、数字电视等各种新媒体的大量涌现使得传播 渠道变得纷繁复杂。 传统的通过大众媒介发布的传统形式广告逐渐失去大面 积覆盖目标人去的优势 长期遭受“广告干扰”的消费者的躲避行为使传统形式 的广告有效性越来越低 广告界正在形成一个业内共识：“干扰式营销”时代将 让位于“许可式营销”（“渗透式营销时代”），即消 费者挑选广告，而不是容忍广告。 植入式广告的诞生 调研方法 在这样的大环境下，植入式广告身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态嵌入了观众的视野，更赢得了广告主的青睐。 电影植入广告的定义 指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的在线，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。 植入式广告的优势 调研方法 植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是将广告信息悄然隐藏在电影的内容中，随电影一起将广告信息传达给观众 1 诉求隐蔽性 植入式广告的优势 调研方法 2 结合紧密性 植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电影作品是一个整体，紧密结合而不可分割 植入式广告的优势 调研方法 3 强制接受性 观众无法逃避电影中的植入式广告，因为它和电影融为一体，缺少了广告内容的电影，情节将变得不完整 植入式广告的优势 调研方法 4 多赢性 在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了电影，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠电影本身赚钱；而广告主得到的实惠最大，他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入电影的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求，而且接受广告的受众非常广泛。 植入性 广告的 分类 植入性广告的 分类 场景植入 道具植入 剧情植入 台词植入 音效植入 植入性广告的 分类 场景植入 道具植入 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。 指品牌视觉符号或商品本身作为影视作品的置景或道具出现 剧情植入 指在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点，融入到整部作品中，使某一品牌的商品、服务成为电影的焦点