第三章9 视觉格调.pptVIP

广告视觉三格调 前言 在我们日常生活中，看到的广告板式会有三种格调，分别是： 1，Utaste 实用性格调 2，Ctaste 随和性格调 3，Staste 精神性格调 Utaste 实用性格调 实用性格调是指像报纸所代表的那样，讲求以城市，功效性，实用性为主的格调。这种版面不强调视觉效果的漂亮，适用于慢慢阅读实用性的说明，在衡量是否购买那类商品，或者像超市那样要对很多信息进行比较。 Utaste 实用性格调 要素 Utaste 实用性格调 成功例子 Utaste 实用性格调 悲剧例子 Ctaste 随和性格调 随和性格调是指开放的，轻松的气氛。因为C格调容易使人亲近，所以在其他格调的表现中适当添加是有意的。在产品广告商使用，会在不经意中产生亲切感，在U格调的产品广告中加上C格调就会更有活力，表达令人愉快的实用感。 Ctaste 随和性格调 要素 Ctaste 随和性格调 成功例子 Ctaste 随和性格调 悲剧例子 Staste 精神性格调 精神性格调是指强调和重视情绪，趣味等精神性的气氛。适用于高端化妆品，时尚，趣味性搞的汽车，旅游，影视等的表现。由于强调符合受众嗜好的个性化强的格调，因而与其他格调相比，表现的变化更多。 Staste 精神性格调 要素 Staste 精神性格调 成功例子 Staste 精神性格调 悲剧例子 * * 1，版面式样是硬网格型 2，信