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中国电影本土特色和全球化策略 　　［摘 要］ 美国好莱坞的电影工业凭借美国经济和国力的强盛主导着国际电影市场并在社会意识、价值认同、语言传播等心理层面和概念范畴上重新定义并强化美国主义。近年来，随着中国经济的发展，美国电影的全球化策略进行了调整，在表现内容和寓意内涵上都加入了中国元素，同时，发展中的中国电影也在不断地学习西方经验的同时完善自己。本文试图从电影这一艺术形式的多层次结构在中国电影中的体现、中国影片中价值观的创新和兼容、中国影片中隐喻语言的使用和国际认同程度以及影片的制作成本和合作制片的方向来分析中国影片的现状和未来发展方向。 　　［关键词］ 电影全球化；电影结构；民族性；价值观 　　一、引 言 　　电影作为一种承载文化和价值观的有效传播媒体，其影响力和渗透性都具有无与伦比的优势。作为一道重要的文化景观，好莱坞对中国社会影响深远。早在20世纪30年代就有人说过，好莱坞已经“取代了传教士、教育家、炮舰、商人和英语文学，成为中国学习西方工业社会文化和生活方式的最为重要途径”［1］。 　　美国大片的制作意识和发行策略从来都是全球化的，因其在美国以外的国家所创造的利润占总利润的35％，可见，其制作之初就会考虑到影片在全球范围内的赢利情况。中国及东亚的电影市场越来越被美国好莱坞电影制片人所看好，所以，其近年来炮制的大片也越来越显示出对中国哲学及文化的了解和顾及。直接以中国古代故事为题材的如《功夫熊猫》，而其他的系列大片中也越来越多地体现出了中国元素，比如汤姆?克鲁兹主演的《碟中谍III》就选择了中国的上海作为影片的主场景。《阿凡达》中悬浮山的场景取自中国张家界的南天一柱。其实不仅在场景及其他外在要素上，美国电影还在内涵上汲取了中国文化和东方神话的精华，给东方观众一种似曾相识的感觉。 　　好莱坞影片的嬗变和全球化策略的调整是由于中国电影市场的日渐强大，其要进入目标市场，不仅仅要有国际认同和目标市场的元素，更要在故事的文化性和思想性上做出一定的迎合和适应。票房的胜利说明了美国好莱坞电影在全球特别是中国电影市场上的成功，而它的成功是和其全球化的策略加上对目标市场的把握分不开的，这能给我国的电影和文化工作者什么启示呢？ 　　美国电影艺术与科学学院主席、现任奥斯卡奖主席希德?甘尼斯曾说：“全世界现在都非常渴望中国电影。20年前，澳大利亚和印度电影的发展让全世界观众眼前一亮，它们像一扇窗，让观众看到了不同国家的人们的生活状态。现在全世界对中国电影都十分关注，人们想知道中国人的生活是什么样的，中国的文化是什么样的。2008年的北京奥运会，中国已经很好地展现了中国文化，电影也是中国向世界展示自己的最好途径之一。”［2］诚然，电影，作为一种从视听直观语言形式到全球生产流通方式都最具国际流通可能的文化形式，与音影文化、媒介文化、演出文化、出版文化一起，共同构成了中国文化软实力的重要组成部分，不仅对广大群众，特别是青年人有深远影响。这样的一种软实力，不仅仅是一种竞争力的需要，也是一种向心力的需要。［3］国际上对中国的关注和世界人民了解中国的渴望，是中国电影人的契机，在这种历史机遇前，我国电影人应该怎样借鉴美国电影的制作策略，使之获得国际认同，并进而形成代表中国文化软实力的一支重要力量，和中国的经济、科技等硬实力一起，实现中华民族的复兴，这是一个不可回避也是使命重大的课题。 　　应该说，国产大片在近年来一直有借鉴美国好莱坞大片的趋势，并渐有全球化、跨文化的意识和尝试。在票房上已取得了不俗的成绩，但在国际影响和声誉上都还远远不及美国的好莱坞大片，原因是多方面的。笔者就电影的理论层次方面解析其内部规律，并阐释跨文化意识在影片制作和发布中所起到的交流平台作用，结合说明电影运作策略等方面。希望国产大片能在全球化新形势下的挑战中更积极地应对和发挥。 　　二、从电影的多层次结构看国产电影的核心竞争力 　　王志敏先生认为，电影不能“被理解为一种简单的线性构成物，而是必须被理解为一种具有更复杂结构的多级表意生成系统”，他把电影分为两类功能性系统（媒介系统和意义系统）、三个层面（ 知觉面、故事面、思想面），四个单元（ 知觉、故事、思想、特征）。［4］ 　　东方电影对西方电影的借鉴从来没有停止过，特别是近年来，不管是冯小刚导演的大片《集结号》《夜宴》还是徐静蕾导演的艺术片《一封陌生女人的来信》，不难发现，其剧本和故事情节都是根据西方早已有的经典故事改编而成，其故事性和思想性主要在知觉面传达，而故事性所表现的思想和特征只是西方已有故事的再生成，因其缺乏独创的故事内涵和社会根基，其思想性上透露的特征则凸显不出，难以达到直指人心的力量。 　　陈凯歌导演的《梅兰芳》是近年来较成功的国产正剧大片，在国内外取得了不俗的票房成绩，也获得了华表奖等众多国内荣誉