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联想吉祥物闪存盘调研- 分析报告 - 目 录 研究背景 研究目的内容 研究方法 结论与建议 详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现 附录 闪存盘主要品牌的品牌形象 闪存盘的使用行为和习惯 人口背景 研究背景 联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，为在全球推动奥林匹克事业的发展作出贡献。 北京奥运吉祥物福娃的推出，获得了很好的市场反映，奥运吉祥物福娃销售火爆。 作为奥运合作伙伴的联想，希望能够将闪存盘也借助奥运吉祥物福娃的影响，进一步扩大影响力，并获得收益。为了了解目标用户群特点和产品容量和价格的策略，联想公司计划进行一次吉祥物闪存盘的市场调研项目。 目 录 研究背景 研究目的内容 研究方法 结论与建议 详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现 附录 闪存盘主要品牌的品牌形象 闪存盘的使用行为和习惯 人口背景 研究目的和内容 目 录 研究背景 研究目的内容 研究方法 结论与建议 详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现 附录 闪存盘主要品牌的品牌形象 闪存盘的使用行为和习惯 人口背景 研究方法 研究方法－定量访问执行 目 录 研究背景 研究目的内容 研究方法 结论与建议 详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现 附录 闪存盘主要品牌的品牌形象 闪存盘的使用行为和习惯 人口背景 结论：联想奥运吉祥物闪存盘在市场能够为多数用户所接受！ 结论：联想奥运吉祥物闪存盘更能为女性、年轻人及学生所接受！ 产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结合销售收入潜力，以256M为主力产品推出。 产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，但从销售收入的角度来看，福娃造型的潜力更大！ 产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“晶晶”图案闪存盘的反响最差 产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有可能会带来较高的销售收入，可以考虑提供。 定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来更高销售收入。 定价建议：256M定价399元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。 定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。 推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手段不会带来用户规模扩大，但可能会增加销售收入！ 渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，不能忽视联想品牌专卖店和奥运纪念品专柜！ 目 录 研究背景 研究目的内容 研究方法 结论与建议 详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现 附录 闪存盘主要品牌的品牌形象 闪存盘的使用行为和习惯 人口背景 总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘 女性、低年龄、学生的喜欢程度相对更高 五个福娃中，“欢欢”以绝对的优势表现出最受喜欢，然后依次为“贝贝”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎” 购买可能性的表现与喜欢程度类似，也有近四分之三的被访者表示可能会购买 女性和闪存盘潜在用户的购买可能性相对较高 打算购买吉祥物闪存盘的被访者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物闪存盘不同于其它奥运纪念物，并不主要作为礼品 联想吉祥物闪存盘的购买场所仍然是以电子市场为主（占42％），但不同于普通闪存盘，有26％的被访者打算在联想专卖店购买，另外有14％的被访者表示愿意在奥运纪念品专柜来购买 不考虑购买吉祥物闪存盘的主要原因是自己已经有闪存盘，这也说明了吉祥物闪存盘仍是实用的电子产品。另外担心价格可能会偏贵也占到了33％ 对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度 对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续） 对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度 对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度——各种不同人群最喜欢的闪存盘 对吉祥物闪存盘的购买可能性 考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途 购买吉祥物闪存盘的场所与普通U盘购买场所的对比 最希望购买吉祥物闪存盘的场所 最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续） 不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因 被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访者是参考了市场主流产品价格 表示出有购买吉祥物闪存盘倾向的被访者对价格的接受程度相对较高 128M的价格由239元到299元的接受程度没有衰减 256M的价格由399元到499元的接受程度衰减了7％ 256M的价格由599元到699元的接受程度衰减了9％ 128M联想吉祥物闪存盘的价格 128M联想吉祥物闪存盘的价格－可能购买的被访者