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从媒体发展角度看电视与新媒体融合本质 　　摘要：新媒体概念是1967年由美国CBS技术研究所所长P.Goldmark率先提出的。新媒体的本质是人，就是受众，就是人的一次主观回归。电视在与新媒体融合中，电视应当以借己优势吸引受众为主要目的，以创新融合形态而避己劣势为手段，充分利用这场新媒体革命，实现电视的升级革命。 　　关键词：媒体发展；电视；新媒体；融合 　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0122-02 　　 　　一、传播媒介发展概略 　　 　　每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。《三联生活周刊》主笔苗炜在其博客上这么写道，美国新闻杂志《时代》周刊在做年终回顾的时候，“排版的灵感来自网页设计，看着就和看网页似的”，他感慨老的杂志媒体和新的网络媒体“真是全面互动起来了。”进而意识到“文字记者要担负更多的工作，这个趋势恐怕避免不了了，采访一个人，要为网站写一段，再来段视频”。这样的感触，很真实，新媒体给当代带来的影响不仅仅是信息本身，更重要的是一种价值观念，一种思维方式。 　　现实是历史的结果，要理解当今的媒介融合将会给媒体业带来怎样深刻的变化，我们就非常有必要对媒体的进化之途进行深入细致的梳理与检索。 　　（一）报纸媒介 　　德国人古登堡（1400～1468年）于1450年创用了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，零散的报纸就渐渐风靡起来。我国最早的报纸《邸报》诞生于初唐，《邸报》是由官方主办，发布官方消息。 　　1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》，功能更加完善，报纸的形式与内容也不断优化。中国人民大学新闻学院教授谷长岭和中国人民大学历史学院教授叶凤美在2010年9月研究发现，《蜜妥士贸易报》――这份1847年2月6日创刊于广州的中文周报，是鸦片战争后全国最先出版的早期现代化中文报刊，是中国、也是世界上第一份中文周报。目前报纸品牌网站建设、电子版报纸阅读下载等“新鲜”事物也已层出不穷了，笔者认为报纸在当前新媒体技术和环境的变革中，应当保持一种冷静，默多克的“报纸付费”改革已证明失败，报业应该学习新媒体的文化和思维，用人性化的媒体体验来深度打动读者，追求数字化的互动和持久的心理感应。 　　（二）电视媒介 　　1925年，被称为“电视之父”的英国科学家约翰#8226;吉#8226;尔德成功地成传送和接收画面的试验。1936年，英国广播公司在伦敦建立了世界上第一座电视台，正式开始播送节目，标志着世界电视业的开始。1954年，美国试验彩色电视成功。从60年代开始，电视传播手段由过去的地面微波传送、局部覆盖，发展到利用同步卫星转播电视节目进行洲际传播。电视功能多样，集报道新闻、传播知识、娱乐消遣、提供社会服务于一身，可以说，人们需要传播的所有信息，几乎没有电视不能传播的。 　　（三）杂志媒介 　　1915年《青年杂志》的创办，开启了中国期刊新时代。近年来，值得关注的是杂志对新媒体的运用，电子杂志就是一种很有影响的形式。电子杂志超廉价（免费、内容更丰富）、高自主性、容量小（易传播、环保），避开了纸质杂志的固有弱点（内容查找麻烦、昂贵、看完后处理麻烦），却最大限度地保留了其本身的优点。美国在20世纪80、90年代就已开始了杂志的网络化进程，电子版、期刊数据库、新的期刊阅读软件开发等等方面发展已经非常成熟了。2003年1月，台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础，以数字化互动为特征的杂志《酷乐志》，从而开了电子杂志在中国发展的先河。 　　（四）互联网媒体（第四媒体） 　　互联网起源于1969年，美国国防部为了加强军方的信息交流研制了军用ARPA网络，最初的ARPT NET只有4台主机，这是互联网的雏形。 　　《纽约时代》主编说没有互联网，奥巴马当选不了总统，没有互联网，奥巴马甚至不能成为总统候选人。互联网不易掌握、信息多元、覆盖面广等特殊媒体属性，主流舆论挟政府权力力图改造互联网使之成为主流舆论场的附属部分，但互联网的舆论导向始终不会改变，以互联网为代表的新媒体因此而成为独立于主流舆论场与非主流舆论场之外的第三个舆论场，互联网以最大的力场囊括和系统化民间的声音。 　　互联网是20世纪人类最伟大的发明，互联网已经在改变人们的生活和思维方式。 　　（五）除互联网以外的新媒体 　　新媒体的出现为传播提供了全新的工具，为社会舆论的产生与形成提供了新的途径，为主流舆论场与非主流舆论场的相互作用提供新的中间媒介。所以在将来的10年甚至更长时间内，传统媒体与新媒体的融合将大踏步向前走。新媒体的本质在于人，法国后结构主义精神分析拉康（Lacan）曾认