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商品包装设计广告作用延续性探究 　　摘要：包装作为产品的外衣，具备产品直接性广告载体的功能。如何发挥“包装广告”的延续性则要从增强包装设计的实用性、趣味性及艺术性这三点出发，尽力使商品包装的广告信息能更好更长时间地“存活”下去，商品包装的广告作用才能得到更长久性的延续。 　　关键词：包装设计；实用性；趣味性；艺术性；广告作用延续 　　中图分类号：J502　文献标识码：A 　　 　　包装设计作为人类文明的一种文化形态，了解它的内涵与变化，对今天的设计工作具有非常现实的意义。《韩非子?外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事，一个郑国人从楚国商人那里买到一颗有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”这种神奇的包装效果，成功地引起了消费者的注意。的确，在商品的销售过程中，其包装设计的优劣对决定消费者是否购买起着举足轻重的作用。在全球购物日趋超市化和网络化的今天，“包装是产品最好的广告”的观点更加具有了深刻的内涵，包装广告的延续由此也就成为了可能，并对树立品牌、促使商品持续销售，起到了决定性的作用。 　　 　　一、包装的基本功能 　　 　　包装功能总体来说可分为：保护功能、促销功能、广告载体功能等重要功能。包装的保护功能主要是便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用等。促销功能以视觉美感为基础，包装的形象不仅需要体现出生产企业的性质与经营特点，而且还要体现出商品的内在品质，提炼出该商品的销售卖点，反映出不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。包装的促销功能是包装的最重要的功能之一。不同厂家的同类商品只有依靠产品包装才能更好的展现自己的特色。并以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言进行着有利的自我宣传。 　　相对来说，包装的广告载体功能是包装高一层次的功能，它是包装设计中广告作用延续的必要条件，在包装设计中含有生产厂家的联系方式、商品广告语、商品信息等基础上，伴随着消费者的阅读包装上的文案和阅览包装上的广告画面，无形的接受着厂商广告信息而实现的一种功能，即包装的广告功能。 　　 　　二、包装广告的优势 　　 　　“包装广告”作为一种广告类型，比远离商品本身的其它广告更具有亲切感，很容易的到达每一个消费者身边并影响到他们的消费心理。所以，包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。优秀的包装有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。所以包装设计也被称为“产品推销设计”。有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60％左右会改变初衷。这种改变，很大程度上是因商品包装自身的视觉影响了消费者的消费心理而造成的。现代社会消费者的信息来源很多，在实地购买时，包装对其购买行为的影响却是最直接、最强烈的。当消费者能近距离感知某种商品时，包装的广告推销作用是可想而知的!包装无疑具有广告最基本的显露功能，使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导，紧紧地抓住消费者的注重力，默默地影响消费者的购买行为。 　　根据某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，对“包装广告”感兴趣者占60％；认为包装漂亮才购买的占42.3％；看了“包装广告”后产生购买想法的占20.1％。“包装广告”在与其它广告形式相比时，具有以下一些优势： 　　(1)“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力； 　　(2)“包装广告”即看即买，效果立杆见影； 　　(3)“包装广告”，“广告味道”少，令人放心； 　　(4)“包装广告”随着消费进人每个家庭，有更长时间作用； 　　(5)“包装广告”厂商无需多付广告费。 　　 　　三、如何使包装设计的广告作用得到最长时间的延续 　　 　　(一)包装广告载体功能使广告作用延续成为必然性 　　包装广告载体功能与广告作用延续的关系是密不可分的。经常会发现匆匆过往的行人中有许多会提着五颜六色的，各式各样的手袋，上边印有产品名称，生产商、广告语、产品及代言人的图像元索，这些元素就是一种附着在手袋母体上的广告载体。在使用便利袋的过程中，从接收视觉信息到包装寿命终止，所传达的视觉信息得以延长，在较长时间内起到了教化和暗示作用，以充分实现了包装设计的广告作用延续，对消费者来说，得到了一款使用时能满足情感与视觉愉悦的包装物，对厂家来说是比较实惠的宣传方式，可谓一举两得。 　　 　　(二)包装具备广告作用延续性的基本条件 　　事实上，设计师都不会看到自己费尽心思所得的成果在履行完原始的功能后马上被送进回收站!那怎样才能更持久的把广告作用进行延续呢?首先要从设计包装最应注重得的两个方面：材料和创意进行分析：首先从材料上讲，目前包装领域常见的包装材质有：纸、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金属、复合材料等。 　　纸在包装行业中是应用最广泛的