图像在住宅空间中视觉表达.docVIP

图像在住宅空间中视觉表达 　　图像作为一种特殊的符号,同语言等其他符号一样,“由社会成员在互动过程中赋予其意义,对这种意义的共通的理解也为人们的互动所必需”[1]:一方面,经由社会成员的创造或约定俗成,对特定的图像符号进行安排并规定特定的意义,使图像进而成为一种程式,来传达和表现所要承载和传播的信息;另一方面,一定社会空间内成员的共同经验和共享的知识体系形成一个理解基础的范围,在这一共有的理解基础上方能实现有效的沟通和信息的传授。 　　 　　本研究中涉及的图像,主要是与安亭新镇相关的宣传印刷册、户外墙体广告、售楼部设计布置等图像或视觉呈现形式。“德国风貌”的安亭新镇,是上海市政府按照中共中央、国务院《关于促进小城镇健康发展的若干意见》(中发〔2000〕11号)研究决定的“三城七镇”规划中较早启动的项目,“规划设想在新建的安亭新镇区中努力体现德国小镇风貌,以优美的居住生活环境、浓郁的异域风情、一流的配套设施来吸引居民人住德式小城”。为此小镇的总体构想和设计也由德国的建筑事务所操办,但目前存在居住方面的诸多问题。笔者通过所搜集的图像内容场景、视觉流程的编排、色彩-情绪原理、视觉联想、图像文字的配合、构图元素等方面的解读,尝试接近以下一些问题:在一个商业性住宅空间中,尤其是在其宣传、售卖环节,图像被赋予何种意义,扮演何种角色?通过图像试图说明什么,塑造何种形象,传达何种理念? 　　 　　 　　一、图像分析的尝试 　　 　　“城市开发体制的确立不仅起始于一定的需求动力,还需要相应的操作形式、主导角色和必要的观念支撑――如发展主义、城市主义、消费主义”[2],笔者认为,在这些城市开发体制必要的观念的传达和具体化、形象化过程中,图像承担着重要的工具和途径的角色,具有非同一般的意义。现尝试围绕所搜集的具体的视觉文本――安亭小镇宣传册、户外墙体广告图像、售楼部视觉呈现采集资料和安亭新镇三维动画截图,分别展开分析与讨论。 　　 　　1. 连续性视觉传达流程――安亭小镇宣传册分析 　　安亭新镇宣传册的开本略小于A4纸张,呈竖长方形,整个宣传册经“之”字型折叠形成拉页,正反两面――不妨将之命名为A面(见图F-1、F-2)和B面――均有图像和文字,构成一个连续性的视觉流程。A面图像主要关乎艺术、舒适的生活、生态环境、房屋技术和物业服务五方面;B面主要有安亭新镇的总平面图和推介的各房型的户型图。 　　具体来看,翻开封面,第一页中浮动在灰色底面上的红色色块映入眼帘,“德国建筑艺术与技术的结晶”字样夺人眼目,这个标题不仅是文字,而且是掌握了视觉传达规律的设计者精心构置的图像:文字在此也是图像。黑色的雕塑,本文未经考证,不知是否出自名家,但其象征作用不言自明,让人很自然地联想到“艺术”,进而想象和衍生出安亭小镇与艺术的某种关系:这自然是开发商想要传达的印象和旨意。第一页中还安设一张小镇设计规划者Speer教授身着西装的黑白照片,图片中的老人显得干练、睿智,不经意间会对“大师”的规划增加几分信任和执著。 　　 　　第二页有一张图幅较大的水域和滨水建筑的“示意图”,有五分之一的图像与第三页形成跨页;下部点缀字样“一座有城市的花园” ,大玩文字游戏。大面积碧蓝的水域一直延伸至图像深处,给人以宽广无垠的遐想。水岸边有苁蓉的灌木、矮树,仿佛充满灵性大石头,生生不息,明示了安亭新镇生态环境的良好。图像上部房屋和水域边界形成一条稍曲的水平线,水平线历来让人联想到大海、草原、地平线,使人体验到远大、稳定、平静、安逸的心境。[3]第二页的左下方是一幅较小的“中心广场效果图”,是设计者运用电脑在工程前期绘制的理想的项目完成情景。旁边标题:(花费、造价)“100亿”(元人民币)“完美生活配套”,让潜在消费者和未来业主顿感豪华和光荣,然而标题下的小字更是许诺配套的奢华欲望清单:“购物中心、酒店、会展中心、教堂、欧洲风情商业街、世界名品名店、体育公园和会所、音乐厅、图书馆、博物馆、影剧院”。这个清单几乎涵盖了一个城市主要的昭示现代性和享乐主义的公共休闲娱乐、商业活动场所,指明所谓“一座有‘城市’的花园(小镇)”的具体含义:一个生态绿化良好得甚至像花园的社区,但又不乏城市的应有配套;有城市生活,但更是一个花园。 　　A面第四页图中主要有安亭新镇的处领先地位的各建筑高科技的示意图和文字讲解,其偏冷色的清淡选色,给人以理性和沉稳感。右下方物业服务人员的照片也不可忽视:统一制服、发型,同样微笑、眼神的五位(但不仅是五位)女性物业工作人员整齐列队、占满了画面;她们身姿同一,毕恭毕敬地等待指令;她们的样貌虽不出众,但朴实的面庞和表情给人以亲切感和信任感,而并非广告海报中常见的完美女性给人的清高、疏远感;仿佛画面是有声的,她们正用温柔的口吻轻声唤道“让我们竭诚为您服