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大众传媒在中部贫困地区现状 　　井冈山是中国革命的摇篮，但也是中部地区经济社会发展相对贫困落后地区。为了了解和把握现阶段大众传媒在中部贫困地区的发展现状，我们在江西省井冈山市现辖21个乡镇场和街道办事处开展问卷调查，随机抽取了508户，发放问卷501份，实际收回问卷501份，其中有效问卷457份，有效问卷回收率为89．6％。本次调查方式以入户面访为主，除部分文化程度较高的农民自己填写问卷以外，其余都由访员逐一访谈代笔完成。 　　受访者以中老年人口居多（16～30岁占14％，31～40岁占22％，41～50岁占30％，51～60岁占26％，60岁以上占7％）；由于是以户为单位进行抽样调查，所以男性受访者居多，接近76％；受访者文化程度比例则为：初识字5％，小学20％，初中35％，高中40％。 　　1.井冈山农民媒介拥有及使用情况 　　调查发现，井冈山农民拥有的各种媒介中电视处于首位（见表1），其中拥有彩电的达448户，约占被调查者的98％；并有356户装有有线电视插口，占77．8％，这与“通过什么渠道收看电视”这个问题所获得答案完全相符（其中接有线电视77．8％、装室外天线17．2％、安装卫星天线5％）。据笔者所了解，井冈山地区由于特殊的地理条件，有些农户距离场镇太远，装不上闭路电视，经济上也难以承担管理费，只好自家装个卫星接收器将就看，这是占总数5％的农户安装卫星天线的主要原因。 　　原本农村最常用的信息传播手段，是文革中建立起来的村广播。每当县上要收钱，村委会通过广播通知村民在哪天准备好钱在哪个地方上缴。农时到来，县政府会进行农业科技推广培训，告诉农民如何施肥、喷药、防治病虫害等等。但出乎我们意料的是，如今收音机在井冈山农户中拥有比例却异常低，仅为4％。从中反映出广播媒介在中国广大农村受到农民朋友的冷落，处于绝对的弱势。 　　受访的457户农民中订阅报纸的（主要是村干部、乡村医生等）只有91户，占总数的20．7％，调查发现有相当一部分农民甚至从没有读过报纸。 　　杂志在农户中的分布比例稍高些，179户农民家中订阅了杂志，占总数的39．2％。这些杂志有的是关于农业实用科技知识，如《农村百事通》???20％）、《养鸡》（20％），也有的是为了娱乐消磨时间的，如《警察天地》（20％）。 　　我们还了解了通讯工具在井冈山地区的普及率，被调查者中电话拥有率占70％，手机拥有率达80％。至于电脑，在井冈山地区农村还是稀有产品。 　　 　　 　　2．井冈山农民的媒介接触频率 　　调查发现，在报纸、书籍、杂志、广播、电视、网络这六种媒介中，井冈山农民的接触频率和偏好存在很大差异（见表2）。 　　 　　电视与农民的关系最为“亲密”，“几乎每天”接触率高达82％，如果把“经常”接触也加上就高达93％。 　　处于第二位的是“报纸”，“几乎每天”都看的没有，每周看4～5天的达到20％。但另一方面，每周看报1天及从不看报的被调查者也达到58．3％，也就是说将近六成的农民不看报，报纸在农村这个广阔市场中缺席，值得报人深思。 　　书籍、杂志、上网、广播这四种媒介接触频率都较低，几乎很少（偶尔＋从不）看书的达到76％；几乎很少看杂志的达到80％。电脑在井冈山农村地区还是稀缺产品，从不接触网络媒体的超过九成，那些偶尔上网的（9．8％）也难得到人口相对集中的乡镇、圩市的网吧遨游一番。 　　 　　那么，井冈山农民闲暇时间在干什么呢？从作息时间上看，农村受众大部分时间在田间劳作，闲暇时间较少。调查表明，75．3％的人每天的闲暇时间在5小时以下。当进一步追问“闲暇时间经常做的事”时（最多选5项），我们列举了“看电视、听广播、打麻将打牌、看电影、串门聊天、读书、唱歌或跳舞、看报纸、走亲访友、逛街、看录像影碟、体育锻炼、做点小生意”等15种选项。 　　居前5位的排列情况依次为：串门聊天（100％）、打麻将打牌（95．8％）、走亲访友（81％）、看电视（63％）、做点小生意（23．5％）。在这里，需要特别解释的是，由于井冈山厚重的革命历史、旖旎的自然风光，以及近年来红色旅游的兴起，现在每年到这里来的游客都有一百多万人次。井冈山农民在农耕之余，闲暇之时，往往在自己家门口摆个小摊，卖一点地方特产或纪念品，这是“做点小生意”获得较高选择率的原因。 　　3.井冈山农民的信息传播渠道 　　这样的生活模式，使人际传播仍然是农民获得信息的最主要渠道。当我们问到“您是通过什么媒介或渠道获得如目前发生的禽流感、矿难等信息的？（可多选）”时，排在前4位的是：邻里闲聊（亲朋好友口传）、电视、电话（手机、短信）、报纸（见表3）。 　　 　　 　　远离大众传媒，一个重要的原因是农民普遍认为，媒体的内容离他们实际生活很“遥远”。农民发现，作为他们经常