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媒介融合中报纸结构形态及战略整合 　　中图分类号：G216文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0011-03 　　 　　1983年美国马萨诸塞州理工大学教授蒲尔（Ithiel de Sola Pool）在其《自由的科技》中提出了“媒介融合”（Media Convergence）的概念[1]，但起初它并未引起传播学者的足够重视。时隔20年之后，美国传播学者对此才表现出浓厚的研究兴趣。譬如，2003年美国西北大学教授李奇#8226;高登（Rich Gordon）对“媒介融合”的内涵及分类进行了概括。自此之后，我国传播学者也开始加入媒介融合研究的队伍，但总体而言，中外有关媒介融合的研究尚处于初级阶段。但从实践来看，媒介融合进程却以超乎人们想象速度发展。譬如，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合[2]。显然，媒介融合决非局限于理论探讨，而是已付诸实践。本文将探讨媒介融合过程中报业的发展规律及趋势。 　　一、报业市场结构从Γ型、X型向整体下滑结构演变 　　美国是世界报业强国之一，在一定意义上其对国际报业发展具有启发意义。图1显示了1940～2009年美国报纸发行结构的变化趋势。尽管在1940年到2009年期间美国早报、晚报、日报和周报的发行量有升有降，错综复杂，但总体可以概括为如下三个阶段： 　　（一）20世纪40年代初～70年代末的Γ型结构 　　从图1不难发现，20世纪40年代初期，美国报纸发行量呈现整体上升的态势，即早报、晚报、日报和周报发行量都有较大幅度的增长，但从20世纪40年代中期到70年代末期，美国报纸发行曲线变得比较平缓。[3]我们可以形象地用希腊字母Γ来表示这段时期美国报业发行结构的特点，即经过前期快速上升之后，进入后期比较平缓的发展阶段。譬如，早报发行量从1940年到1945年五年增长了3126千份，而之后的14年时间才增长了3001千份；晚报发行量从1940到1945年五年增长了4126千份，而次后十年只增长了3582千份。 　　 　　20世纪40年代初～70年代末，美国各类报纸发行量大致呈现Γ型结构，即早报、晚报、日报和周报的发行量均呈现前涨后平的Γ型结构，特别是四个Γ型结构互相之间既无交叉又无重叠，上下位次之间没有发生更替。 　　（二）20世纪80年代初～90年代末的X型结构 　　从图1中不难看出，20世纪80年代初～90年代末美国报业结构与前期相比，已经发生了很大变化，即早报、周报发行量快速增长，而日报、晚报发行量大幅下滑[3]。在1981年与1982年期间，早报发行量超过了晚报，1989年到1990年周报发行量又超过了日报。显然，在图1中，早报与晚报发行量曲线交叉形成了X型结构，周报与日报发行量交叉形成了另一个X结构。所谓的X结构，就是用字母X中从左下角到右上角笔画形象地代表早报、周报发行量增长趋势，而从左上角到右下角的笔画分别代表日报、晚报下滑的趋势。这一期间美国报业结构的主要变化特征，是各类报纸有升有降，且在升降之间形成了两个交叉点。在交叉点前后，早报与晚报、日报与周报发行量的上下位次出现了颠倒。 　　（三）21世纪初以来进入整体下滑态势 　　进入21世纪特别是2003年以后，美国早报、周报一改往日增长态势，与晚报、日报一起出现了较大幅度的整体下滑[3]。2009年各类报纸发行量中，早报发行量比2005年下降了12.7%，晚报发行量比2000年下降了40.2%，周报发行量比2003年下降了20.1%，2009年日报比2003年下降了17.3%。由此可见，21世纪前十年期间，美国报业发行结构整体下滑几乎不存争议，但此后究竟是L型，还是U或V型，抑或是W型发展？这是涉及未来报业生死存亡的关键。 　　 　　二、报业受众分化中的反J型模式设想 　　 　　2005年，菲利普#8226;迈耶运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图：1972～2002年读者对报纸的信心分布图、1972～2002年日报读者数量变化趋势图。通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零[4][5]。菲利普#8226;迈耶从单纯媒介技术转向读者市场的研究视角值得推崇，但菲利普#8226;迈耶用一把直尺将图中的线顺势延长的做法却值得推敲，其实菲利普#8226;迈耶的做法无形中附加了线形递减的条件，而事实上并非如此。表1显示的，是1940～2009年美国各类报纸发行量与报纸个数的回归分析。 　　 　　从上表不难发现，在线形（Linear）、二次（Quadratic）、三次（Cubic）回归模型中，线形方程中Rn