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媒体多元条件下多元新闻框架 　　一、媒体多元与新闻框架多元 　　 　　框架（fram e）本身是指“对社会知识与经验所进行的建构（organization）。”美国社会学家E#8226;戈夫曼研究“人们是如何将日常生活的现实图景纳入框架之中，以便对社会情景进行理解与反应的”。将此引入到大众传媒中，在新闻业的框架（framin g）理论是媒体“进行选择的原则―――是强调、解释与表述的符码。媒体生产者常用它们建构媒体产品与话语，不管是文字的还是图像的。在这种背景下，媒体框架能使新闻记者对纷繁复杂、常常矛盾的大量信息进行迅速而例行的加工与‘打包’。因此，在对大众传播媒体的文本加以编码的过程中，这些框架就成为一个重要的制度化环节。而且，在形成受众的解码活动中还可能发挥某种关键作用。”①即包括了媒体新闻选择的标准、新闻意义的生产和受众的解码等，主要指媒体产品通过选择和突出某些部分形成一个“独特问题的界定、因果解释以及/或者如何处置的忠告”。②也就是说，新闻框架实际是指媒体在特定的编辑方针下所确定的新闻选择标准和叙事原则。 　　在1978年以前，包括从革命战争年代到建国后的计划经济时期，我国媒体形成了以党报为核心的传媒结构。与这种单一传媒结构相适应，报道框架也以政治导向和成绩宣传为主，强调选择和突出能够体现政策和宣扬政策的侧面，用来指导工作，鼓舞士气。 　　从1978年以来的近30年中，传媒结构中最大的变化是大众化媒体和各类专业媒体的兴起。目前已经形成了包括以党报为代表的综合类严肃主流媒体、通俗化的大众媒体和小众化的专业媒体在内的多元媒体结构。各类媒体功能定位和受众定位不同，相应也在报道中形成了多元的媒体报道框架，如党报仍然坚持突出政治元素、宣传改革政绩，都市报晚报则突出接近性和服务性，财经媒体着眼于产业发展和市场秩序等，即在叙述同一新闻事件时，突出和选择的角度也开始有了很大差别，当然也常常带来传播效果的差异，对公众意见的影响也不同，即媒体多元形成了多元的新闻叙事框架。 　　 　　二、六种新闻框架 　　 　　根据我国媒体的结构和分类，以及日???编辑方针和新闻选择标准的区别，目前常见的主要框架基本可以分为6类： 　　1.政策叙事框架 　　由于我国媒体承担着无条件宣传党的路线方针和政策的任务，特别是以党报为代表的综合性媒体，在报道新闻事件即便是经济领域内的事件，也往往站在反映工作成绩、贯彻党和政府政策方针的角度，可以概括为政策叙事框架。 　　比如2006年5月18日，中国银行在香港公开招股，这样的银行上市的新闻完全可以采用客观的商业叙事框架，突出信息本身。 　　而《经济日报》从指导经济工作全局角度出发，采用政策叙事框架，把中国银行在港公开招股放在“国有商业银行股改所取得的成果已经获得世人的认可”的框架下，阐释新闻事件的政治意义，其选择事件的侧面也重点突出认购踊跃等展示市场对改革的认可，同样凸显其在经济改革工作中的成就，属于政策叙事框架。 　　2.商业叙事框架 　　即遵循基本的商业逻辑，客观反映企业动态，一般不表现出明显的倾向，即使遇到重大的企业变化也能以比较理性、客观的笔调叙述和交代事件，以事实为第一位，不刻意夸大和突出矛盾。 　　例如：2006年9月7日作为“两法合并”前奏，“财政部和国税总局发出通知，自7月1日起，内资企业所得税税前扣除的计税工资定额标准统一调整为每人每月1600元，同时要求今后各种补贴要统一纳入计税工资。”“根据企业所得税税源调查资料测算，内资企业所得税实际税负比外资企业高近10个百分点，工资扣除政策差异是重要原因之一。”（《第一财经日报》2006年9月8日） 　　虽然事件涉及内资企业关于税制不公平的争议和矛盾，但通观整个报道，基本以反映“内资企业工资税前扣除标准统一调高”这一事件为主，没有刻意强调和过多渲染内外资企业税制差异导致的冲突和矛盾，只是采用了内资企业帅康电气的个案，用算细账的方式，客观反映内资企业在所得税上比外资企业多交纳的事实，让读者根据这些具体案例作出自己的判断。记者没有明显的偏向，行文笔调客观、冷静，以传递信息为主，属于财经报道中规范的商业叙事框架。 　　3.戏剧叙事框架 　　为吸引受众关注，媒体在报道新闻时往往也要强调生动、多彩，通过精彩的故事、悬念、冲突引发受众的阅读或接触欲望，它不是淡化冲突而是充分放大和凸显矛盾。 　　例如2004年2月，美国最大的有线电视运营商科姆卡斯特公司提出收购举世闻名的迪斯尼公司，在《羊城晚报》的报道中，记者试图把笔法的生动性发挥到极点。报道首先在标题中即用了“血腥纷争”和“大鲨鱼”这样的比喻以引起读者的惊讶和好奇，接着在导语段引用科姆卡斯特公司首席执行官致迪斯尼公司首席执行官的一封咄咄逼人的公开信，营造激烈的冲突，紧接着又用“