实现期刊编辑策划主要途径.docVIP

实现期刊编辑策划主要途径 　　摘 要：随着社会信息化程度的不断提高和市场竞争的日益激烈，必须认识期刊编辑策划的重要性，进而寻找到属于自己的读者群，打造出自己的品牌期刊，在期刊的栏目设置上要保持持续化和本期刊的特色，并且要在期刊的包装上，多加注意，使其包装符合自己的“身份”，使期刊在激烈的市场竞争中争得属于自己的一席之地。 　　关键词：编辑策划；读者群；品牌；包装 　　中图分类号：G255.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）04-0125-02 　　 　　 　　一、期刊编辑策划的重要性 　　1.在市场相对稳定的前提条件不变的情况下，要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，相当于在固定大小的一个蛋糕中分得一块属于自己的大“蛋糕”，这无异于从别人的嘴里抢食物，其激烈程度不言而喻。 　　2.信息化时代的到来，又决定了读者对信息的需要不仅越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些报刊，更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”和“时尚版”等多种版本，从而满足不同层面读者的需求。 　　3.在市场经济的大背景下，越来越多的期刊社已走向独立经营、自负盈亏的企业化道路，使得往日“唇舌”性的文学作品变成了“商品”味浓厚的文化产品。许多期刊也因为商业运作的需要，为了赢得更多的读者群，创造更大的利润空间，开始走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。 　　在如此激烈的市场竞争背景下，期刊编辑的策划让期刊更专业、鲜明地避免了期刊同质化竞争，可以说是立刊之本。 　　二、实现期刊编辑策划的主要途径 　　（一）寻找到属于自己的读者群 　　无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让全中国的十几亿人都喜欢读它。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人看，对其进行准确定位，细分读者群，这是期刊编辑策划必须要想的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位，这也是决定期刊成败的重要因素之一。 　　以《中学生百科》为例，这本杂志寻找到的读者群不是大家都认为有时间、有精力、有学习兴趣的众多的初中生，而偏偏是选中了学生额度相对于初中较少，学习压力相对初中偏大，生活节奏明显快于初中的高中学生群体。该期刊编辑策划时就想到了这样的高中生群体更需要课外科普读物，所以这本期刊策划时便决定去满足这部分相对较小的群体的需要。该期刊创办还未满一年，其发行量就突破了12万大关。结果证明，他们的决策是英明的，他们的定位是准确的。 　　（二）打造出自己的品牌期刊 　　如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另一重要因素。无论服饰，还是食品；无论是生活必须品，还是奢侈品，品牌效应所产生的经济效益和社会效益是有目共睹的。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者对期刊的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，期刊产品的策划也要树立品牌意识。如《妈咪宝贝》，该杂志的读者定位为都市孕期女性和0～3岁宝贝家庭。主要栏目“宝贝健康手册”、“宝贝教育手册”、“父母手册”、“孕产手册”四个板块。据多家发行机构的“育儿类杂志零售监测数据”中显示，《妈咪宝贝》杂志在全国同类杂志中始终占据品牌知名度、市场覆盖率、全国发行量、读者满意度等方面均排名第一名，已经成为当之无愧的强势媒体。他们这一路走来，就是坚持了品牌意识。多年以来，该杂志一直坚持进行孕产育教领域的科学知识普及，并且为其读者提供最专业、最权威、最全面的知识及优质的服务。最终，把自己的期刊品牌创立了起来。紧接着，该杂志社将品牌做大，在出版《妈咪宝贝》月刊的基础上，出版了《孕妈咪》月刊，并开始由平面媒体向网络媒体发展。杂志社就是在树立了自己品牌意识的前提下，努力将自己的品牌不断地提升。他们始终坚持专业性、权威性、实用性、互动性的办刊特色，依托权威的医疗、教育机构和专家学者，向准妈妈和0～3岁的宝宝家庭提供与孕产期、育儿期生活密切相关的孕产、医护、营养、早教、消费等内容，传递最新的育儿观念及科学时尚生活信息，还荣获了“中国计划生育宣教中心唯一母婴类推荐杂志”。 　　由此可见，树立品牌意识，创建自己的品牌，有多么的重要[1]。 　　（三）期刊的栏目设置要持续化、特色化 　　期刊的栏目不是随意划分的，它划分多少个是有一定规划的，栏目的名称更是一本刊物的点睛之笔。因为期刊的办刊宗旨、导向、定位等，是要依靠栏目的内容来展示，来体现。栏目的设置，决定了期刊的基本结构和风格。因此，期刊栏目的