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报业篇中国报业转型之路 　　2008年的国际金融危机对我国报业造成了一定冲击，2009年、2010年随着我国经济的逐步向好，我国的报业市场开始逐步回暖。 　　 　　一、回暖是我国报业市场的主基调 　　 　　根据国家新闻出版总署的统计数据，2009年，全国共出版报纸1937种，平均期印数2.1亿份，总印数439.1亿份，总印张1969.4亿印张，定价总金额351.7亿元。报纸出版(包括相关广告业务)总产出646.0亿元，实现增加值280.4亿元，营业收入627.6亿元，利润(结余)总额70.4亿元。在品种数量方面:地、市级报纸最多，占报纸种数的45.0％；其次为省级报纸，占42.6％；两者合计，占到报纸种数的87.6％；县级报纸最少，所占比重为0.8％。综合报纸和专业报纸品种数量之比为1:1.4。在总印数和总印张方面:省级报纸最多，分别占报纸总印数和总印张数的54.1％和57.7％；其次为地、市级报纸，分别占31.2％和32.6％；两者合计，占报纸总印数的85.3％和总印张数的90.3％i县级报纸最少，占报纸总印数的0.2％和总印张数的0.1％。综合报纸和专业报纸总印数之比为2.2:l，总印张数之比为4.9:1。 　　国家工商总局的统计数据显示，2009年，中国报业实现自营广告收入370.46亿元，同比增长8.11％(全行业的为7.45％)，高于全行业的增长速度，同比增速提高(2008年同比增速为6.36％)；在全国广告收入中占比由08年的18.04％略上升至2009年的18.15％。报纸类自营广告收入相对较快的主要原因可能有:一是金融危机更多是对品牌广告造成很大冲击，而报纸则更多是做区域内的广告；二是尽管报纸的广告经营额增速在大城市会受到影响，不过在二、三线城市其发展潜力仍巨大，增速较快。 　　但是，我国报业的规模、利润额和增长速度和国外发达国家的报业以及新媒体相比都差距较大，如新闻集团2008财年营业收入达到330亿美元，同比增长15％，净利润达到了历史最高的53.9亿美元，同比增长57.1％。我国的互联网巨头2009年的营业收入达到18.22亿美元，净利润达到7.55亿美元。而我国报业去掉国家行政划拨和补贴等，净利润估计和腾讯公司的差不多。 　　根据慧聪邓白氏的统计，2010年上半年大陆报刊媒体广告刊登额(刊例价)达到521.3亿元，与2009年同期比较，增长幅度21.15％。其中报纸广告刊登总量同比增长21％，杂志广告刊登总量同比增长22.5％。2010上半年，新浪广告收入为12,740万美元，同比增长26.1％:搜狐广告收入为9,270万美元，同比增长12.1％；网易网络广告收入为3,490万美元，同比增速高达109.0％；腾讯广告收入为8,860万美元，同比增长55.4％。四大网站上半年广告收入合计为34,360万美元，去年同期为25,740万美元，同比增长33.5。可见，传统媒体的增长速度仍远远低于新媒体的增长速度。 　　综上所述，我国报业出现了暂时回暖，但是谈不上复苏，衰落的趋势仍然不可避免。 　　 　　二、资本市场是把双刃剑 　　 　　上市能够打通报业企业的直接融资通道，为企业的可持续发展奠定坚实的基础，但是在报业整体趋向衰落的时代大背景下，如果不能很好地解决成长性问题，上市就会对企业的发展带来负面影响。目前，上市的报业企业主要有北青传媒(01000.HK)、新华传媒(600825.上海交易所)、博瑞传播(600880.上海交易所)、粤传媒(002181.深圳交易所)和华闻传媒(000793.深圳交易所)，其中，华闻传媒的母公司华闻控股华商传媒和证券时报传媒。各家2010年上半年的财务报表如下: 　　 　　 　　 　　2010年8月15日，粤传媒发布公告，将向其实际控制人广州日报社的全资子公司“广州传媒控股有限公司”定向增发3.74亿股，用以购买广州日报社旗下传媒资产，增发后总股本将增加到7.24亿股。此次定向增发购买的资产包括:广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司和广州日报新媒体有限公司的100％股权，约42亿元。这意味着除了报纸的采编业务之外，广卅日报社的主要经营性资产均将借助粤传媒这个平台实现上市。此次增发正式实施后，广州日报社及其下属公司将持有粤传媒约69.88％的股份。 　　 　　目前，国家大力鼓励传统媒体创办的新闻网站上市，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等10家新闻网站将在今年内完成转企改制，成为首批选定登陆A股的新闻网站上市对象。 　　但是囿于我国传媒业的区域化分割和行业化分割，导致报业企业的成长性难以解决，上市企业的效果一般。2010年上半年，新华传媒营业收入和净利润同比继续下降，其中营业收