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模因论在广告语言中应用 　　［摘要］模因论的应用不仅是社会语言学研究的重要课题，而且早已被纳入到跨学科的研究领域，尤其是在广告中模因论的应用更是和广告语种、成语、名言、典故和诗词相得益彰，一方面起到了传递信息，刺激消费者购买欲望的功效，另一方面也使得广告语变得琅琅上口，成为企业的一面旗帜。 　　［关键词］模因 广告语 基因型模因 表现型模因 　　［中图分类号］H030［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）10－0056－02 　　 　　一、模因论与模因 　　模因论(memetics)是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因是文化信息的基本单位，它靠模仿而生存、传播。Sawkins把它定义为：“文化传递的单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递”，因此我们可以理解为通过模仿而生存和传播的东西都可以被称为模因。模因的表现形式多种多样，像时髦用语、曲调旋律、建筑样式、思想观念、服装设计等都是不同形式的模因。 　　二、模因周期与广告语 　　广告是集美学、文学、心理学、语言学、社会学等为一体的综合性文体。丰富多彩的广告语中也蕴含着各种不同的修辞方法，如夸张、比喻、排比、重复和双关等都琅琅上口，让消费者一目了然，记忆深刻。而这些修辞手法大多都是模因在起作用。 　　模因可分为以下四个周期（何自然，2005）：1.同化(assimil