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浅析传媒消费主义倾向动因 　　摘要：随着消费主义在全球范围内的蔓延，中国传媒的消费主义倾向愈演愈烈。如何应对消费主义倾向带给传媒的不利影响已是中国传媒人无法回避的问题。本文在宏观视角下探究传媒消费主义倾向产生的动因，认为当代中国社会转型语境为传媒消费主义倾向提供了温床；是生存压力和利益逼迫下传媒的必然选择，也是受众消费需求呼唤使然，为中国传媒如何应对消费主义提供基础性思考。 　　关键词：媒介；消费社会；消费主义；动因 　　中图分类号：G210　文献标识码：A　文章编号：1672-8122(2011)03-0066-02 　　 　　“所谓消费文化，指的是二战后在美国兴起、并逐渐向其他后现代社会扩散和渗透的、一种以消费为中心的生活方式和观念形态。在全球化、一体化、多元化趋势影响下，消费文化正从一种地方性现象扩散到全世界各个角落，发展为世界性的文化现象。”尽管当代中国社会远未进入严格意义上的后现代社会，但伴随着媒介传播的无孔不入和西方文化的无国界流动，在当代中国城乡，普通百姓日常生活中凸显消费主义的特质。在推进消费文化蔓延的过程中，大众传媒扮演着重要的角色，同时，传媒自身的结构和内容也具有了消费主义的倾向。本文的着力点在消费文化弥漫的中国当代语境中，分析现代传媒的消费主义倾向的动因。 　　 　　一、中国当代社会转型语境为传媒的消费主义倾向提供了温床 　　 　　(一)中