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浅析传播学视角下篮球在中国普及因素 　　［摘要］从传播者、传播内容、传播媒介以及传播对象等传播学角度分析篮球运动在中国蓬勃发展的原因，为我国传统体育项目走向世界、国际化提供借鉴。 　　［关键词］传播学 篮球 普及 传播 　　［中图分类号］G841 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）02－0126－02 　　 　　篮球运动自19世纪90年代传入中国后，发展至今，已经是目前我国群众基础较好的一项体育运动项目。根据卢柏#8226;史达治全球研究公司调研的数据显示：“在中国，篮球人口占全国总人口的19%，超过两亿人。”[1]同时有数据统计显示，年龄在15至24岁之间的中国男性，有83%自称是NBA迷。NBA的官方网站近1/3的访问流量来自NBA中文网站，联盟的比赛在中国50多个电视台播出。[2]2005年，中国青少年男子篮球队的主帅吴庆龙曾表示说，“篮球是当前中国最为流行的运动。篮球排第一，足球排第二，乒乓球排第三。”从以上数据可以看出，篮球运动在中国的群众基础以及普及率之高，甚至超过了篮球文化的主要输出国美国。 　　一、篮球运动国际传播的要素构成 　　在传播学中，传播过程中的“5W模式”即传者（谁）、受者（对谁）、信息（说什么）、媒介（通过什么渠道）、效果（取得什么效果），也可把篮球运动的国际化传播视作是由传播者、传播对象、传播内容、传播媒介、传