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现代媒介对畲族乡土文化影响 　　【摘要】通过分析畲族群众的媒介接触行为，我们可以看到现代媒介已经对畲族民众的思想观念、生活方式等产生了较大影响，同时，媒介还触动了消费文化在畲族地区的萌生。而新兴媒介在青少年群体中的盛行则可能使媒介对畲族文化的传承与发展产生深远的影响。 　　【关键词】媒介；畲族；文化变迁 　　 　　“文化的变迁与不同文化之间持续和密切的接触程度相关，而这种持续和密切的联系有赖于传播媒介的发明和应用。”［1］391从人类历史上的几次文化变迁来看，传播媒介的变化对文化变迁的影响是持续而深远的。畲族本身有自己相对封闭而自足的文化体系，媒介的参与打破了这里的宁静。2010年暑假期间，笔者在浙江景宁畲族自治县和云和县的部分畲族聚居的村庄进行了“现代媒介与畲族文化传承”主题调查，通过调查，发现电视、手机、广播、网络、报刊等已经对畲族现有的生活、观念等产生了较大的影响，传统的畲族文化已经渐渐有了现代文化的身影。分析畲族民众的媒介接触行为可以比较详细而深入地认识传播媒介对现存畲族文化的具体影响。这将有利于制定政策保护和延续畲族优秀传统文化，促进畲族传统文化在现代化道路上的发展。 　　本次调查的村庄为浙江景宁畲族自治县的石牛山、黄山头和云和县的山脚村，这三个自然村都是畲族聚居的村庄。调查采取入户调查的方式，共发放调查问卷220份，收回208份，有效率为95%。 　　一、现代媒介促进了畲族民众思想观念的现代化 　　（一）娱乐性节目在潜移默化中促进了畲族村民思想观念的现代化。在对畲族村民最喜欢的电视节目进行调查时发现，除了新闻节目（受众选择率占73%）最受欢迎之外，影视剧和戏剧歌舞音乐等文艺节目的受欢迎程度也非常高，分别达到了72%和51%。一般而言，新闻节目对人们的影响最大，但是对于农村受众来说，因为受教育程度较低、文化娱乐活动少、对城市生活陌生等原因，可能受影响的程度远远高于城市居民。有研究者认为，在乡村，“由于社会生活的多样性，形成了人与人之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事???的价值进行判断，进而影响人的态度和行为。电视剧在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等，虽然看不见、摸不着，但人们通过长期的耳濡目染，在精神上情感上也会或多或少地受到影响”。［2］南京师范大学的方晓红教授也撰文认为，面对同样一部反映现代都市生活的电视剧，农村受众和城市受众会获取不同的信息。对于农村受众而言，他们接触到了一个新的世界，这个世界为他们提供了一个可以感受现代化（器物现代化、观念现代化）的空间。而城市受众对于都市生活早已经习以为常，所以他们所能获得的信息肯定少于农村受众。因此，以娱乐性为主要目的接触电视的农村受众，娱乐性节目中传播的城市文明能够有效地影响他们，从而发挥更新农民观念的作用。 　　不过，因为电视剧追求的是经济效益的最大化，为了吸引更多人的关注，电视剧会更加强调外在的包装形式而忽略内在的精神品质，从而导致借助信息科技而高速发展的媒介把娱乐与消费作为主要功能和价值追求。对商业利润的追求始终贯穿着媒介娱乐节目的整个制作和销售过程。在经济利益的驱动下，媒介往往有意识地媚俗煽情，甚至用低级趣味来刺激消费者的感官。在这种情况下，如何避免媒介对畲族民众在思想观念方面的误导，如何建立起符合民族传统和现实环境的正确的思想法则，就显得尤为重要了。 　　（二）现代媒介直接导致了畲族受众生活观念的变化。畲族大多居住在交通不太发达的山区，信息闭塞，大众媒介是他们获取信息的最重要的渠道，新思想、新观念通过这个渠道源源不断地呈现在他们面前，无时无刻不在影响着他们。 　　在调查媒介对畲族农村居民的影响时，选择因为“接触媒介而改变思想观念”的有54人，占26%。观念的变化虽然比例不高但却影响深远。因为“价值观的转变是社会变革最重要的前提条件。因为要想使传统国家成为一个现代化国家，不仅要有现代化的经济结构，还必须要有现代化的价值观念与态度，必须完成一种文化转型，而在这方面，媒介具有巨大的力量”。［3］虽然，我们不能确定畲族村民在接触媒介过程中哪些观念发生了变化，但是从他们的自我评价中，我们就能够明显感觉到他们确实在变化。许多畲族青年不再像他们的父辈那样生活了，他们渴望走出去闯荡事业。他们喜欢时尚，唱着流行歌曲，穿着时髦衣服，留着新潮发型，容易接受新事物，等等。而年长的一辈对于年轻一代的生活方式也多是理解、接纳、宽容。 　　二、现代媒介促进了消费文化在畲族乡土社会的兴起，畲族的日常生活也因此有了更多的现代文化因素 　　如果从满足人类基本需要的角度来看消费，那么消费仅仅是“消费了使用价值”。但是，在经济发达、生活富裕、产品充足的今天，消费已经远离了仅仅是“消费使用价值”的层面而进入了文化消费时代。此时消费追求