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渠道博弈――卫视跨年晚会网络人气分析 　　2012年伊始，各大卫视便进行了空前惨烈的跨年晚会大战，据统计，全国共有16台上星频道跨年晚会，其中共有14家省级卫视参与，八仙过海各显神通，这是一场短兵相接、狭路相逢的混战，为了赢得观众网民的关注和认可，为了博取开年的好彩头，也为了收视和口碑，一些卫视哪怕是赔本赚吆喝也在所不惜。在这场激烈的战争中，除了传统的电视收视率之外，节目的网络人气为我们提供了一个新的视角，究竟哪家电视台的跨年晚会拥有更高的期待值、更深的影响力以及更强势的节目品牌塑造力？这样的网络传播效果又是如何达到的？让我们通过数据一探究竟。 　　 　　2012跨年晚会网络人气表现分析 　　1、跨年之争趋激烈，引媒体竞相热议 　　2012的跨年盛典是最热闹的一年，比2011年还要多5家。这一现象迅速受到媒体和网民关注，无论是传统媒体还是网络新媒体上，均掀起了对跨年档节目的热议。中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所/艾利艾咨询 （IRI）据IPI100网站监测数据显示，自2011年12月10截至2012年1月4日，与2012跨年晚会相关网络信息中（图1），新闻信息量就占据近半成，多达9145条，在短短的24天的时间里，每天平均会有380条跨年消息冲击着网民观众的眼球，此外博客和视频的数量也多达8100条，庞大的信息量揭示了着这场战争的激烈，以及各电视台对年末巨献的重视程度。 　　2、明星魅力HOLD住，观众网民过足瘾 　　在跨年晚会上，老少明星们都纷纷上阵，这些明星资源无疑是各台参与跨年竞争的资本，也是观众和网民一直最关注、最期待的内容。 　　 　　在年底这场视听盛宴中，那些高人气明星自然是各家卫视争抢观众眼球的本钱。例如江苏卫视的网民呼声最高的艾薇儿、许嵩，湖南卫视的王菲、蔡依林以及深圳卫视的韩庚等。在各大论坛博客和新闻中，最受媒体津津乐道的便是王菲PK艾薇儿之战了，这样一个中外天后对决的看点成为两大卫视最大的宣传武器和倒计时收视率最强有力杀手锏。从IPI数据（图2）可以看出，在有关跨年晚会的所有信息的话题构成中，排名第一的是“有关明星新闻以及对明星喜好”一项，占37.70%，而排??第二和第三的“关于节目内容的评价”和“晚会本身感受的评价”又在很大程度上取决于这些明星演员的发挥，而在网民热议的正面和负面的声音中（图3），有关的明星的话题也占绝对性优势，由此可见，观众几乎把所有的注意力都放在了明星大腕的身上。 　　3、收视人气两难平，综合实力是王道 　　据CSM测量仪30城数据显示，2012年跨年晚会收视率，湖南卫视毫无悬念的以3.10%的全段平均收视率占据了第一位，次之江苏卫视2.01%、再次之为安徽卫视的1.47%，另外，浙江卫视、上海东方卫视等均表现不俗。但在三网融合背景下，单纯考量收视率已经无法准确反映电视节目的影响力，还需要评估节目在网络中的人气影响力。 　　根据国家广电总局部级社科重点课题“中国电视节目网络人气指数体系研究”（GD10017），以IPI100网站为监测范围，对14家省级卫视IPI网络人气指数进行统计显示（图4），可以看到，湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视名列网络人气前五位，其中湖南卫视更以41.92位列榜首，显示其难以撼动的网络人气地位。 　　综合比较卫视跨年晚会收视率与网络人气之间的关系（图5），可以发现，卫视收视率与网络人气影响之间有所差异，具体如下： 　　 　　收视/网络人气双佳型 　　代表：湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视 　　这五卫视虽然收视排名与网络人气排名座次略有不同，但牢牢占据了收视和网络人气前五名位置。显示出了强大的观众号召力和较高的网络人气。这五卫视的跨年晚会当之无愧地成为了此次跨年晚会的大赢家。 　　 　　网络人气表现强势型 　　代表：深圳卫视、山东卫视 　　失之桑榆，收之东隅，在跨年晚会的争夺中，一些卫视虽然在收视上不太如意，但却在网络人气方面有所斩获，在网络传播中绽现锋芒，吸引了网民的广泛关注与讨论，如深圳卫视跨年音乐晚会和山东卫视跨年演唱会。山东卫视首次参与跨年大战，移师海口，邀请冯小刚、杨澜、许巍、迪克牛仔、羽泉等国内知名导演、艺人参与，果然赢得了较高的网络关注度。 　　 　　收视表现强势型 　　代表：天津卫视 　　天津卫视此次跨年演唱会中，主打“怀旧”，邀请了众多春晚老面孔以及赵雅芝等艺人加盟，以0.60%的收视率排名第7，成绩不俗。 　　几家欢喜几家愁，还有一些卫视跨年晚会虽然收视和网络人气排名不尽如人意，但也各有特色不可小觑，这些卫视需要进一步加强营销推广，吸引更多观众和网民关注。 　　2012年跨年晚会网络人气传播策略解析 　　1、暗流涌动，跨年预热网络先行 　　面对激烈