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电子商务环境中不正当竞争行为判析 　　网络与电子商务环境下，各种新型的经营方式层出不穷，诞生了一批网络与电子商务企业。这一方面解放了生产力，提高了企业的创新能力；另一方面也发掘和满足了消费者的需求，因此在整体上促进了社会福利的增加，这是新技术的发展和我国市场经济建设成果的体现。但是在新技术的应用和新的经营模式创新过程中，也伴随着企业之间的激烈竞争，准确判定这些竞争的性质，并及时有效地依法阻止不正当竞争行为是工商行政管理部门的重要任务之一。本文通过对竞争行为的目的和性质的分析归纳，从而确定几种在网络与电子商务环境下典型不正当竞争行为的原因和判断依据，并以此为范例规划在新型电子商务模式下，判断竞争是否合法和正当的理论依据。 　　一、正当的竞争行为在经济社会中的作用 　　竞争是市场的发动机，不正当的竞争行为最终损害竞争。市场经济与计划经济的本质区别之一为，市场经济是一种竞争经济。竞争机制使得市场资源按照最有效的方式配置，竞争使得商家不断提高生产效率，降低生产成本，竞争也使得商家不断进行技术创新和商业模式创新，开发出新的市场需求，提高服务质量，降低交易成本。总之市场经济中竞争行为的最终目的是通过优胜劣汰不断提高整个社会的福利，满足消费者不断增长的需求，从而促进社会进步。 　　改革开放以来，我国不断进行社会主义市场经济建设，极大促进了社会经济的发展，解放了生产力，提高了人民生活水平。可以说，至今为止，人们还没有发现比市场经济更好的经济制度。而坚持市场经济就意味着将促进竞争作为市场的基本准则。那么，良好的市场竞争环境所带来的好处应该是我们关心的问题，因为只有知道竞争的优点才能判断正当竞争与不正当竞争的区别，从而从法律上禁止不正当竞争，保护正当竞争。这一价值在我国《反不正当竞争法》第一条中有明确的体现，“为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，制定本法。”并且要求“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”那么，什么是公平的竞争，什么是公认的商业道德?准确理解这些重要的概念或者价值判断对我们理解网络环境下的竞争行为很重要，因为在网络环境下我们经常面临的是以前没有遇到过的新型竞争行为。 　　如最高人民法院在《山东省食品进出口公司与山东山孚日水有限公司不正当竞争案》中认为：“对于竞争行为尤其是不属于反不正当竞争法第二章列举规定的行为的正当性，应该以该行为是否违反了诚实信用原则和公认的商业道德作为基本判断标准。诚实信用原则是民法的基本原则，是民事活动最基本的行为准则，它要求人们在从事民事活动时，讲究信用，恪守诺言，诚实不欺，用善意的方式取得权利和履行义务，在不损害他人利益和社会公共利益的前提下追求自身的利益。在规范市场竞争秩序的反不正当竞争法意义上，诚实信用原则更多的是以公认的商业道德的形式体现出来的。商业道德要按照特定商业领域中市场交易参与者即经纪人的伦理标准来加以评判。它既不同于个人品德，也不能等同于一般的社会公德，所体现的是一种商业伦理。经济人追名逐利符合商业道德的基本要求，但不一定合乎个人品德的标准；企业勤于慈善和公益合乎社会公德，但怠于公益事业也并不违反商业道德。特别是，反不正当竞争法所要求的商业道德必须是公认的商业道德，是指特定商业领域普遍认知和接受的行为标准，具有公认性和一般性。即使在同一商业领域，由于是市场交易活动中的道德准则，公认的商业道德也应当是交易参与者共同和普遍认可的行为标准……”从这一判决中可以看出对于企业来说，其诚实信用和商业道德有不同于一般人的标准，应该是一种商业伦理。但是由于我国市场经济历史较短，尤其是网络经济更是刚刚发展。那么何为网络经济环境下的诚实信用和商业伦理则是我们需要不断研究和完善的标准。 　　(一)正当的竞争行为将促进市场的进一步竞争 　　如果某一竞争行为的目的或结果是最终限制或破坏竞争，这种竞争便可能是不正当的。这一原则在一些法律条文中有所体现。例如我国《反不正当竞争法》第十一条规定，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”以低于成本的价格销售商品尽管从短期看消费者似乎得到了好处，但从长期看，这种行为将使竞争对手没有合理的利润空间而被迫退出市场，最终使市场的有效竞争被抑制或者破坏，导致竞争不足。竞争不足的后果便是市场垄断，垄断者抬高商品价格，从而整体上损害社会福利。另外，《反不正当竞争法》第六条规定，“公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。”第七条规定，“政府及其所属部门不得滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政府及其所属部门不得滥用行政权力，限制外地