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电视在公共外交领域传播价值和策略 　　编者按：电视公共外交作为外交的一种形式，借助电视媒体的个性表达，能够影响国际舆论，树立国家形象。随着公共外交的崛起，电视公共外交逐渐受到各国重视，得到了较快发展。研究电视媒体在公共外交中发挥的作用，以及电视公共外交采取的策略，有助于人们认识和了解我国电视开展的公共外交活动，从而使电视媒体走出国门，发挥更大的外交作用。 　　 　　电视公共外交（Television Ｐublic Ｄiplomacy）是利用电视进行的公共外交。它以电视为载体，向国外民众传递外交信息，设置舆论议程，拓宽外交渠道，从而达到媒体公共外交实现的目的。在传统的认识中，公共外交被简单地等同为宣传和政策的“创可贴”，集中化的大众传媒是主要手段。非政府组织及其网络的兴起标志着“新公共外交”的崛起。“新公共外交”强调双向对话，将公众视为意义的共同创造者与信息的共同传递者，是“巧实力”武库中的重要工具。①本文所要探讨的就是电视媒体在“新公共外交”中发挥的作用，使用的策略和产生的意义。 　　 　　电视公共外交的兴起 　　电视媒体在发挥对外的信息传播和文化表达的作用上有着天然的优势，可以通过公共外交更直接地面对外国公众，减少外国媒体传播中对本国形象的扭曲和片面性，创造良好的国际环境。②各国都积极加强国际卫星电视的建设，争相通过本国的国际频道加强自身在全球的话语权，从而提高公共外交中的软实力。电视在公共外交中发挥的作用主要体现在以下两个方面。 　　加强国家关系，塑造良好形象。电视在公共外交方面发挥的作用主要表现在非政府外交领域。随着全球化、信息化程度的加深，电视媒体已经成为主要的信息载体与表达平台，在公共外交领域可以通过释放信息、影响舆论、塑造良好的国家形象等方式在其他国家的民众中建立信任、获得支持以及增强联系，达到推动国际间的交流与合作的目的。③2011年3月14日，中国国务院总理温家宝在“两会”的中外记者招待会进入尾声时，突然提出“有话对日本记者说”。他一字一顿地表达了对日本经受特大地震的关切，并承诺中国愿意根据日本的需要???继续提供必要的帮助。通过CCTV国际频道直播，国外民众特别是日本民众了解了中国政府和民众对于受灾邻邦的关心，不仅能加强两国在政治、军事等方面的互信，还能增进中日民众之间的民族感情、化解矛盾，促进中日企业间进行更广泛的交流与合作。可见，电视媒体在加强国家关系方面发挥着重要的作用，它不仅能够为公共外交信息传播提供一个强有力的媒介，更重要的是能够增进不同国家民众之间的理解和互信，鲜活可感知的信息可以在语言不同的情况下穿越国界，达到良好的文化和情感诉求，推动舆论的走向和公共外交的发展。 　　多领域全方位推动互信加强合作。电视公共外交大大拓展了外交渠道，能够多领域地构建合作的沟通桥梁，以其强烈的视觉冲击力和个性情感的表达方式减少传播的阻力，从而使公共外交能够顺利地开展。与以政治为主的政府外交不同，电视公共外交能够涉足经济、人文、环保、旅游、体育、军事等领域，能够更加全面地贴近他国人民的生活，以丰富生动的形式深入到传播对象，大幅度提高传播效果。历时四年，由CCTV和BBC联合拍摄的表现中国野生动植物和自然人文景观的大型电视纪录片《美丽中国》，使用航拍、红外、高速、延时和水下等先进摄影技术，向世人展示了中国“天人合一”思想的独特魅力。电视媒体的传播让国外观众了解了中国的自然和人文风貌，提升了对中国的了解和感知度，可谓在自然人文领域对中国形象的宣传，开展了形象化的公共外交。此外，电视在体育领域公共外交发挥着重要作用。不论是北京奥运会还是在上海举行的中国F1大奖赛，都成功地提升了中国的形象，让更多的外国观众认识和了解中国。最近电视体育公共外交呈现出了更加贴近生活、更加贴近人心的方式，如6月4日结束的备受关注的法国网球公开赛上，中国选手李娜击败卫冕冠军，成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手。电视媒体报道展现的是一个中国职业选手自信顽强的个性特征，报道不仅能够打造当今中国体育新名片，而且能够加深国外观众对中国人的认识和了解，消除国外媒体的一些歪曲和不实报道，从而提升公共外交的软实力。 　　 　　扩大并提升民间公共外交影响力与传播力 　　从传播特色和价值来看，国际传播是大众媒体与生俱来的一种功用和能力。在报纸依赖通讯社提供国际新闻的早期，西方的四大通讯社不仅控制着全球的新闻传播，也在一定程度上推动了非政府公共外交影响力和传播力。随着社会经济的发展，电视媒体的传播能力逐渐增强，传播范围逐渐扩大，国际影响力也与日俱增，因此，在扩大非政府外交方面的影响力和传播力也开始快速提升。 　　不断改善传播技巧和手段。在公共外交方面，电视媒体在初期是通过新闻中的言论节目来表达自己的政治态度，从而塑造国家形象和引导国际