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2014-2015 中国汽车行业网民搜索行为报告 汽车行业品类分布格局解析 汽车行业搜索发展新趋势 C o n te n ts 目 录 附录：产品排行 04 03 02 01 01 要点概述 PART ONE 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31 汽车行业趋势洞察 ?? 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成 ?? 移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64% ?? 品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢 ?? 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会 汽车行业搜索指数稳步提升， 增速远超销量， 更多需求通过搜索完成。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年1月 移动端带动汽车行业整体搜索， 15年Q1移动端搜索 占比达到64%. 品牌类搜索关键词 向移动转移速度快， 信息类关键词转移速度较慢。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月 注1：转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数÷该类别关键词在pc端搜索指数； 注2：品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等 2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境， 21点前后双屏关注异常活跃。 02 要点概述 PART TWO 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31 ?? 大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点 ?? MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛 ?? 自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快 ?? SUV品牌关注度较分散，市场集中度低；MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过四成 ?? 30-38#0046999岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注 ?? 自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城 市 汽车行业品类分布格局解析 大空间、多用途车型SUV、MPV已成为行业新增长点。 SUV! MPV! 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月 MPV车型搜索请求快速向移动端转移， 移动搜索请求量涨势迅猛。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月 自主品牌汽车搜索份额逐年增加。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月 自主! 400 450 1.50 550 50 0.50 0.20 600 650 0.60 0.40 0.00 0.30 0.10 -0.05 100 150 200 250 300 350 0 500 自主跑车 合资微型车 合资中高级车 自主中高级车 同比变化率 进口微型车 进口豪华车 进口中高级车 进口MPV 进口跑车 自主微型车 进口紧凑型 进口小型车 进口中级车 自主豪华车 搜索指数 合资MPV 合资小型车 合资中级车 合资紧凑型 自主小型车 自主中级车 自主紧凑型 自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快。 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月 行 业 增 长 率 百万 SUV品牌关注度较分散，市场集中度低。 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 MPV品牌集中度较高，TOP3品牌占比超过四成。 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 30-3#0046999岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注。 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 自主SUV人群主要分布在二级城市， 自主MPV人群主要分布在四级城市。 注：此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月 2014年车型人群分级城市分布情况 03 要点概述 ?? 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨 ?? 成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻 ?? 自主纯电关注人群在山东分布最多，进口纯电、进 口混电的人群在广东分布最多 PART THREE 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31 新能源汽车搜索趋势解析 2014年，新能源汽车搜索指