“卫视联军”赈灾直播引发猜想.docVIP

“卫视联军”赈灾直播引发猜想 　　 　　8月20日晚，《跨越海峡的爱心――援助台湾受灾同胞赈灾晚会》在群星合唱的一曲《龙的传人》中拉开序幕。这台旨在为遭受台风“莫拉克”重创的台湾同胞募捐的公益晚会，不单聚集了成龙、章子怡、郎平等上百位文体明星，也让8月20日晚间时段中国的电视荧屏格局发生了“突变”――东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视、天津卫视六家强势卫视史无前例地变成了一张“电视网”，步调一致，并机直播。从19：35到23：25，并机直播时间长达4个小时，规模宏大，充满震撼和感动人心的力量。在大灾面前国人再次迸发的大爱让人感动。同时，中国电视在特定契机下联手开创的大场面以及卫视强强联手带来的传播冲击，也为中国电视带来更多想象空间。 　　 　　 　　晚会内外 　　 　　“整场晚会的筹备和演出，是一个让人感动的过程。”晚会主办方东方卫视总监田明感慨道。长达4个小时的晚会中，催人泪下的台湾同胞受灾场景和国内社会各界争相捐款的温暖镜头不断闪现。舞台两边专门设立的两组爱心捐款热线，线路一直告忙。据统计，至播出结束，晚会募集的捐款达3.1亿元。 　　“接到举办《跨越海峡的爱心》晚会的任务是周一（8月17日）。”田明告诉《综艺》。作为本次晚会的总策划方，东方卫视担当了晚会各个环节的设计和协调工作。“晚会筹备的头绪繁多，需要沟通和协调的部门包括电信、红十字会、公安部门等”。田明坦言，“赈灾晚会周二（18日）才真正启动，仅仅两天的筹备时间，这是一个几乎不可能完成的任务”。在这么短时间内策划、制作、协调4小时的直播晚会，难度可想而知。“但海峡两岸血浓于水的情感把社会各界的人士团结了起来，使这一台晚会能如此顺利。” 　　 　　其余几家卫视也快速联合起来，积极配合，各大卫视在时间紧、任务重的情况下，组织当地捐款，按各自分工，迅速制作完成节目素材VCR。20日当晚，各台纷纷派出以频道总监领衔的主持人、制作人团队开赴北京。晚会组成了曹可凡、陈辰、张丹丹、林海、朱丹等国内卫视的一线主持团队，以及一支精良的节目制作团队。东方卫视特??驻台湾记者，在台湾一线为晚会发回7条新闻报道…… 　　一支临时组建的卫视大军，在48小时内成功策划举办了一台“不可能完成的”大型晚会。 　　 　　“卫视联军”的想象空间 　　 　　据CSM媒介研究快速监测统计，赈灾晚会期间，江苏卫视的全国收视率达1.403%，湖南卫视达到1.275%，东方卫视为1.01%。虽然各台独立收视率不算很高，但6家卫视的收视率相加，保守估计可突破5%――作为一台以公益为主题的募捐晚会，通过“联播”，借由各台的累积放大效应，《跨越海峡的爱心》在全国市场上创下超高收视。 　　 　　虽然这是一个基于特定事件的偶发性合作，但考虑到文化体制改革大背景下将来卫视市场以至中国电视的发展可能，以及该台晚会在8月20日晚间创造的超常规收视份额，业界对这种卫视间的合纵联横充满想象。 　　就像北京大学新闻与传播学院副院长陈刚所言：“在台湾受灾的特殊时期，晚会凝聚两岸人心，在人性方面的关怀表现得比较好。同时，6家媒体的合作也是对上半年卫视之间激烈、非良性竞争现象的一个很好的正面回应，具有很好的媒体价值以及社会价值，更是中国电视史上的一个突破。” 　　6家卫视的合作说明了电视台之间的关系是多元化的，而不只是竞争。这次合作也是电视台未来合作的一个良好开端和尝试。清华大学教授陆地认为，目前中国电视界对同质节目的资源消耗过大，这对电视产业的发展非常不利。电视台间的互动合作应该成为主流，而不是“你死我活、鱼死网破”。“各家电视台应该有资源共享意识，少一些独占垄断意识。因为对于电视台来说，往往要面对同样的新闻事件，比如汶川地震和奥运会，如果各家电视台能在大事件、公益事件上达成合作意识，则会大大降低投入成本，这对电视业以及各家电视台自身的发展都非常有利。1+1应该大于2。” 　　 　　以公益为主题，是这次6大卫视合作的一个优质前提。虽然看似特例，但只要有合作的愿望和空间存在，契机总是存在的。 　　同时，该台晚会在某种意义上也体现了目前国内微妙的电视格局：6家卫视此次的收视情况不错，甚至超过部分央视频道。虽然这是一种特殊情况，但相信这是“卫视联播”的一次有益尝试。只要有合适的契机推动、合适的资源驱动，进而达成相同的利益诉求，卫视联手就可做大市场份额。“六家卫视联合直播，表现出了大台应有的风范，而且6家联合的力量远远大于6。”参与本次直播的6家卫视之一，天津卫视的频道总监孔令泉说。 　　 　　深圳卫视是最早关注台湾灾情的国内卫视。在灾情发生后，深圳卫视第一时间（8月10日）派记者到前线进行报道，并与台湾媒体直接联系了解具体情况；《直播港澳台》栏目与红十字会联合开启了一个捐款热线；