“山寨”美容傍就是顶级大牌.docVIP

“山寨”美容傍就是顶级大牌 　　所谓“山寨”，通俗地讲就是盗版、克隆、仿制等。2008年，这种由民间IT力量发起的产业现象迅速波及到了其他行业和领域，包括美容化妆品行业。 　　那么，“山寨”现象在美容化妆品领域主要有哪几种表现呢?让我们擦亮双眼，见招拆招，把这些“山寨”产品从市场中――“揪”出。 　　 　　表现一：仿国外出身 　　 　　主要模仿对象：欧美国际名牌 　　主渠道：美容院、化妆品专卖店、商场专柜 　　很多爱美女性迷信外国产品，这种消费心理让一些不法商家钻了空子。他们瞅准这一点，给其美容化妆品穿上洋外衣，由此提高产品价格，牟取高利润。目前市面上所谓的“洋品牌”很多来历不明，非外国原产：有的是按照所谓外国配方在国内生产：有的是在国外注册品牌，而配方、工艺、原料等与该国全无关系；更有的凭空起了个带点洋味的名字，例如“××娜”、“××斯”等，冒充是外国货，打擦边球。这些产品从外形上大多与某个国外品牌非常相似，倘若将其品牌中文名称遮盖起来，单从产品包装和外形上很难分辨出到底哪个才是真正的“洋货”。而且有趣的一点是，这些品牌常常标称其中国总部在香港。此类“山寨”产品令许多业内经销商、美容院和消费者深受其害。 　　 　　典型案例： 　　2008年，曾一度在北京各大商场里热销的“法国家美乐”(CAMENAE)。被惊爆其“外籍背景”系伪造，产品包装和法国品牌欧舒丹的包装异常相似。这个原本国产的化妆品，通过各种宣传，被神话成了一个来自法国普罗旺斯的品牌，销路立刻打开。尽管单品价格动辄三四百元，但在北京某商场的该品牌专柜，每月销售额都在20万元左右，有时发货量每天达几万箱，遭媒体曝光时，其已在全国拥有700多家店。 　　 　　拆招有术： 　　1、首先要留意产品标签上是否明确标注了原产地。例如是否有“Made in France”(法国制造)、“卫妆备进字”以及国内的总经销商名称等字样。倘若只是导购人员口述或是宣传彩页上声称采用了某国进口原料和提炼工艺，而生产商标注的却是国内某个企业的话，其可信度就要大打折扣了。 　　2、访问其官方网站。国外知名品??一般都有一个完备的官方网站，有多种语言选择，并且在其中文官方网站上会有较为详尽的品牌文化、公司总部和分店全球分布状况的介绍。若是假洋品牌，一般不会有这么完备的资料。网站往往全是中文，网页设置也十分简单，只有国内几家门店和几类产品的简单介绍。 　　3、若是有意向加盟或经销，可要求去其生产厂参观。正规的国外品牌都会在其各国分部有自己的生产车间，也不会拒绝你去参观。如果遭拒绝，或是参观后你发现该工厂极其简陋，则多半有猫腻。 　　 　　表现二：凭空捏造 　　 　　主要模仿对象：日韩系品牌 　　主渠道：互联网 　　据国内著名的电子商务网站淘宝网统计数据显示，化妆品销量一直排在该网站的前3名，即使在实行“禁液令”期间，销量排名也居前6位。在网络上购买化妆品的主力是80后的小女生，所以一些造型可爱、款式新颖多样、具有价格优势的日韩系化妆品在网络上卖得很火。诸如THE FACESHOP、Skin Food、肌研、SANA等品牌，由于在国内没有正规的销售渠道，只能通过网络或者是海外代购的形式进行销售，这种不能先试后买的操作模式让“山寨”化妆品有了可乘之机。还有一些“山寨”产品完全是凭空捏造一些专柜有售的知名品牌产品并通过网络商城进行销售。事实上，这类网上销售的化妆品很多都是在小作坊或黑工厂里诞生的“三无”产品，没有卫生检验资格证，没有合法化的销售渠道，但是低廉的价格给了它们生存的可能，而且拥有不少所谓“可靠的消费群体”和“卖疯了的销量”。 　　 　　典型案例： 　　在网络上卖得很火的v0V红酒面膜和水疗睡眠面膜，完全是被“山寨”制造者们凭空杜撰出来的一款产品，VOV从来就没有生产过此类产品。而资生堂、嘉娜宝、高丝、梦妆等日韩知名品牌更是成为被“山寨”的对象，比如嘉娜宝豆乳面膜、梦妆天然芦荟胶等根本就不在品牌的产品名册中，完全是子虚乌有的。 　　 　　拆招有术： 　　1、上权威的品牌官方网站，查阅是否在品牌产品目录里确有该款产品存在。 　　2、对比价格。一般来说，倘若一款化妆品的销售价格低于其官方报价的1／3甚至更多，就应该保持警惕了。 　　3．这一招是专门针对日系产品的，日本化妆品一般只标注生产批号而非生产日期，外包装上一般都会出现“税”的字样，大意是表示不含税的意思。另外，日文里的“拔”字是没有右上角的一点的，而仿制的产品一般会出现完整的汉字“拔”字。 　　 　　表现三：绝对“山寨” 　　 　　主要模仿对象：市场畅销产品 　　主渠道：批发市场、二三级城市 　　仿冒时下最畅销的产品，推出完全相同的产品，是“山寨”产品的一个惯用手法，其实也