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三流足球一流运作 　　2008年亚洲足球冠军联赛F组，日本、J联赛冠军鹿角队最终以净胜球的优势将北京国安队淘汰，晋级亚冠联赛8强，跟随国安队前往日本客场采访时，记者第一次走近日本J联赛，走进了J联赛新科冠军的心脏。 　　 　　樱花盛开下的绿茵 　　 　　由东京国际机场成田空港坐上前往鹿岛的列车，就看到悬挂在车厢中的鹿岛鹿角队的海报。上面列出了鹿岛队近期的几场重头戏，包括与北京国安的亚冠联赛。列车外，淫雨霏霏，空气清冽，樱花盛开，大片的粉色在绿色中湮散开去。就在大片的粉色樱花之下，朦胧之中十几个灰点在绿茵场上移动。“哦，那是踢球的孩子们，足球在亚洲，在日本的樱花下，安家了!” 　　车行一个半小时，就来到了距东京80公里的小城鹿岛市。鹿岛位于茨城县(日本的省)，据官方数据显示，小城人口只有65310人，由24686个家庭组成。2002年鹿岛体育场举办了世界杯，“KASHIMA(鹿岛)”才闻名于世。 　　很难想象，J联赛五冠王就诞生在这样一个小城。鹿岛体育场看台座位数为6.8万人，小城的人口数甚至不如体育场爆满时的人多。实际上，支撑鹿岛队球市的是附近几座小城组成的一个大区，大约有60万人。鹿岛队新闻官小西弘树介绍，当鹿岛队迎来重头比赛时，体育场就会爆满，比如去年鹿岛夺冠的比赛。按照体育场满座的上座率计算，鹿岛队球迷与大区人口、比达到了1比10。这让记者想起了2006年走访的德甲冠军沙尔克04队，沙尔克04俱乐部所在的小城盖尔森基辛位于鲁尔工业区，小城只有50万人，体育场看台座位数就高达5万，每到周末体育场总是爆满，小城1/ 10的人要到绿茵欢度周末。足球是欧洲人生活的一部分。让人惊讶的是，日本足球也有如此高的普及程度，难怪日本足协“大言不惭”地提出了“百年梦想”计划。 　　 　　鹿岛的水泥森林 　　 　　带着好奇的心情，记者走进了鹿岛体育场。遥想2002年韩日世界杯时，鹿岛体育场场场爆满，小城人满为患。鹿岛体育场果然是承办世界杯的大手笔!远远就见一座巨型的水泥怪物拔地而起，白色的外墙简单明快，巨型的钢筋标志着这是一座现代化的体育场。 　　体育场主席台对面的看台上，蓝色??座椅中白色的座椅组成了“KASHIMA(鹿岛)”的字样。顶层看台有一层遮阳篷，球场采用了无影灯光，这是国际足联的基本标准。这是一座专业足球场，看台第一排与绿茵最近的地方只有3、4米的距离。让人想起了英超曼联的主场老特拉福德，让球迷尽可能地接近球员。 　　矩形建筑，气势恢弘。鹿岛体育场饱经海风、雨水的洗礼，看台已显得有些褪色。如果不是事先知道这是2002年世界杯使用的场地，肯定以为这是一座颇具历史的建筑。 　　走进体育场办公区域，才能更深地体会到“日本味道”――细致入微，精巧节约，先进近人，这是记者在采访的最深感触。按照世界杯的标准，办公区详细地分出了如下房间铭牌：主队教练员室、主队理疗室、主队运动员休息室、比赛监督一、比赛监督二、裁判员休息室、衣物烘干室、球童休息室、客队教练员室、客队运动休息室、客队理疗室……划分太细致，记者也未能一一记录。媒体工作区很大，分成了文字、摄像/摄影、新闻发布三大区域。工作区内既有无线网络信号，也可以选择接插宽带。饮料柜分为加热和冷饮两层，种类繁多。当然，除了电话，这些都是免费提供。桌上准备了详细的鹿岛队近来资料，而这些宣传单的另一重要功能就是广告，上面有大到收费电视，小到超市降价的各种信息。看来，鹿岛队确实走进了鹿岛人的生活之中，而且这又成为鹿岛俱乐部一笔可观的收入。 　　国安与鹿岛的比赛只有6800人到场，小西解释说因为是周三比赛，很多人来不及赶到体育场。按照欧洲惯例，球门后方的看台才是真球迷，鹿岛的铁杆们都集中在这里。国安球员杨璞说，他记忆中最难忘的球迷就是日本球迷，他们从比赛开始到结束，一直是站立。这6千人的能量可不要小看，他们制造出的分贝远远盖过了凛冽的海风，让体育场内的任何一个人都能感受到激情。中场休息时，体育场球迷休息区有鹿岛球迷用品专卖，最更要的是这里还有热腾腾的“定食”等日本小吃。记者点了一碗日本“卤煮”，热汤下肚之后，寒气全消。鹿岛队就是按照这样的标准举办比赛，对于球队、球迷、赞助商和所有参与者来说，这是一种什么样的享受。 　　 　　反应迅速媒体至上 　　 　　比赛前一天，记者提出参观鹿岛俱乐部的要求。鹿岛俱乐部新闻官小西临时安排，开车带领几名中国同行前往距离体育场5公里的鹿岛俱乐部。 　　鹿岛俱乐部座落在海边，训练场外就是咆哮的大海。俱乐部一层是球迷超市，里面的球迷用品琳琅满目，从儿童玩的泡泡球到球迷服装，一应俱全。这与记者在欧洲参观过的球迷商店没有什么区别，只是规模稍小。小西介绍，球迷用品经营收入占俱乐部收入很重要的一部分，而国内俱乐部在球迷用品经营上的收入几乎可以忽略不