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中外电视体育市场发展概况比较与思考 　　摘要：运用文献资料、逻辑分析等方法，对中外电视体育市场发展状况进行了比较研究。研究结果：体育节目在世界范围内得到了观众的广泛欢迎，大型体育赛事对体育节目的收视有巨大的拉动作用，中外电视体育市场发展都呈现了周期性波动的特征，举办足球世界杯和奥运会的年份体育节目收视状况要优于其它的年份。不同国家地区的电视体育市场有较大的差异，显示了文化和传统的差异对体育节目收视影响。足球节目在欧洲、南美和亚洲地区足球节目的收视率占有绝对优势地位，Fl赛车是欧洲观众除足球外最喜欢的体育赛事；冬季运动在北欧、东欧、北美等气候寒冷的地区收到了欢迎，俄罗斯、美国是其中典型的代表。在美国、澳大利亚、新西兰等国家有着优良的体育传统，观众的收视习惯具有“本土化”的特征，收视行为较少受到世界大赛的影响。足球节目在我国较受??迎，但我国观众的欣赏习惯表现出多样化的特征。世界顶级大赛对我国观众收视行为有巨大的影响，说明我国电视体育市场发展缺少本土品牌赛事的支撑，打造高水平体育赛事是发展我国电视体育市场的当务之急。 　　关键词：全球；电视；体育；收视率 　　中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2007)01―0016－03 　　投稿日期12005―04－14 　　基金项目：2003年度国家体育总局社会科学、软科学规划项目，课题编号551ss03060。 　　作者简介：蔡莉(1972-)，女，湖北亵樊人，讲师，研究方向民族传统体育学、体育新闻传播学。 　　 　　1　全球电视体育节目收视概况 　　 　　1．1体育节目中在全球观众中受欢迎的程度根据Euroda．ta2003提供的数据(表1)，在1995―2002年期间，全球72个国家观众最喜欢收看体育节目的观众比例在20％(2001年最低)－48％(2002年最高)之间，1997年(27％)和2000年(28％)收看体育节目的观众比例和故事类持平，1998年(48％)和2002年(31％)更是超过了故事类节目，成为最受欢迎的节目类型。在奇数年(1995、1997、1999、2001)体育节目观众收视比例明显低于偶数年(1996、1998、2000、2002)，这一特征是其它三类节目所没有的。其原因在于电视体育市场受到体育赛事资源的影响，世界大型赛赛对体育节目有显著的拉动作用。夏季奥运会(1996、2000)和冬季奥运会、足球世界杯(1998、2002)都是在偶数年份举行，这三项赛事巨大的影响力带动了偶数年份电视体育市场。 　　1．2　全球收视率领先的体育节目类型 2002年是足球世界杯年，足球节目在排名前10位的体育节目中以60％的比例稳居第一位，其中仅韩日世界杯节目就占到40％。日本、德国、意大利和巴西四国都在2002年世界杯上取得了不俗的战绩，其中巴西和德国分列冠亚军。根据瑞士家庭广播公司(HBS)的消息，世界杯决赛德国对巴西比赛的电视观众达到创纪录的15亿。除了足球以外，冬奥会在东欧和北欧得到了欢迎，收视效果良好，这也与这些地区气候寒冷，冰雪运动在这些地区占主导地位有关。美国和澳大利亚的观众对足球项目热衷程度有限，而对橄榄球项目情有独钟，显示了体育文化和传统对体育节目收视的影响。 　　 　　2　世界部分地区(国家)体育节目收视简况 　　 　　2．1欧洲部分国家收视率领先的体育赛事在欧洲，足球运动的魅力无可比拟，世界杯的收视率更是遥遥领先。法国，收视排名前10位的体育赛事全是世界杯。德国、意大利及俄罗斯这3个国家中前10位的赛事有一半是足球，剩下的则是一级方程式赛车和冬季运动。意大利人爱看F1与法拉利车队的辉煌战绩是分不开的，德国爱看F1无疑有喜爱F1超级明星舒马赫是德国人的因素，而俄罗斯是冬季运动的霸主，观赏性很强的花样滑冰项目更是新人辈出，星光灿烂，因此，冬季运动节目在俄罗斯备受欢迎。 　　2．2大洋洲部分国家收视率领先的体育节目 在大洋洲，澳式橄榄球是最受欢迎的体育节目，澳大利亚收视率前10名的节目中有5个澳式橄榄球节目，新西兰有4个澳式橄榄球节目。在世界大部分地区风靡的足球节目在澳州收视情况平平，仅在澳大利亚有一个足球节目进入前10名。这也与澳州足球运动发展不够普及有关，澳州足球在世界赛场鲜有佳绩，因而观众对足球并不热衷。相反，澳式橄榄球、板球是澳州传统体育项目，澳州球队在这些项目上处于世界顶尖水平，因此这些项目得到了观众的欢迎。大洋洲观众“本土化”的观赏习惯可能与其独特的地理位置有一定关系。由于大洋洲的地理位置相对独立，较少受到外在世界的影响，再加上澳洲居民浓厚的体育运动传统，因此造就了澳洲居民的独具特色的体育观赏习惯。 　　2．3美洲部分国家收视率领先的体育节目 作为南美洲和北美洲的代表，巴西的体