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“玩味无限”的彩虹糖 ——彩虹糖广告的分析解读 目录 彩虹糖的引进过程--------------------------3 彩虹糖的创意广告脚本----------------------3 彩虹糖的创意优点--------------------------4 彩虹糖的创意缺陷--------------------------5 消费群体的错位-------------------------5 沟通策略的偏差度-----------------------6 彩虹糖未来发展的建议----------------------7 始终坚持广告创意风格-------------------7 扩大消费群体---------------------------8 总结--------------------------------------9 “玩味无限”的彩虹糖 ——彩虹糖广告的分析解读 一．彩虹糖的发展历史 彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。不过这一状况自2009年以来悄然改变。2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运