商品的概念及构成商品学的研究对象和内容商品学的研究.ppt

知识归纳 习题与思考题 * * * 1绪论 学习目的与要求 关键词汇 通过本章学习，明确商品学的研究对象与内容，掌握商品学的研究方法,能按照商品构成的原理，对日常商品进行分解。本章是本课程学习的基础。 商品（Commodity） 商品的使用价值（The Use Value of Commodity） 科学实验法（Scientific Experiment） 现场实验法（Field Test） 1绪论 1.1商品的概念及构成 1.2商品学的研究对象和内容 1.3商品学的研究任务和方法 1.4商品学的发展概况 ◎ 习题与思考题 1.1商品的概念及构成 1.1.1商品的概念 商品是用来交换的劳动产品，有使用价值和价值两个基本属性。 凡是商品必须是劳动产品，不是劳动产品的不能成为商品，劳动产品如不用于交换，也不能成为商品。随着社会经济的不断发展，人们认识到商品已从物质形态的劳动产品，发展到能够满足人们社会消费需要的所有形态。商品可分为很多种类，如图1-1所示。 图1-1商品种类 1.1.2商品的属性 商品能满足人们的哪种社会消费需要，或者说对人们有什么用途，归根结底取决于商品自身的属性。商品的属性是多方面的，可概括为自然属性和社会属性两方面。 商品的自然属性包括：商品的成分、结构、形态和化学性质、物理学性质（力学、电学、热学、光学、声学等性质）、生物学性质、生态学性质等。 商品的社会属性包括：商品的经济属性、文化属性（民族、宗教、审美、道德等属性）、政治属性和其他社会属性。 正是由于商品不同属性的组合，才使商品能够满足人们不同的消费需要。一般来说，在形成商品的使用价值或有用性时，起直接和主导作用的是商品的自然属性，它是商品社会属性存在的前提和基础。 1.1.3现代商品的整体构成 消费者购买商品，本质上是购买一种需要。这不仅体现在商品消费时，而且还表现在商品购买和消费的全过程。综合来说，商品不仅是使用价值和价值的统一，还是有形体和无形体的统一。商品能给人们带来的实际利益和心理利益构成了商品整体。因此，商品的整体可以看成由核心部分、形式部分和延伸部分组成。 1.1.3.1核心部分 核心部分，即商品所具有的满足某种用途的功能，是消费者真正要购买的服务和利益。如消费者购买苹果，是因为它能满足胃口，能给人体提供营养；买洗衣机是为了洗衣服。核心部分表达的商品实质，是商品构成中最基本和最主要的部分。 1.1.3.2形式部分 形式部分是商品的具体形态，主要包括商品的成分、结构、外观、质量、商标、品牌、使用说明书、标志、包装等。它是商品的外在形式，也是商品使用价值形成的客观物质基础。 1.1.3.3延伸部分 延伸部分，即人们在购买商品时所获得的附加利益和服务，如商品信息咨询、送货上门、免费安装调试、免费培训、提供信贷、售后保证与维修服务、退换退赔承诺等。善于开发和利用商品的延伸部分，不仅有利于满足消费者的综合需要，而且能够使消费者购买到称心如意的商品，而且有利于在激烈的市场竞争中立于不败之地。 返回 1.2商品学的研究对象和内容 1.2.1商品学的研究对象 商品学是研究商品的科学，着重从商品的使用价值和价值两方面来研究商品。因此，商品学是研究商品使用价值及其变化规律的科学。 商品的使用价值是指商品对其消费（使用）者的有用性或效用。商品的使用价值是由商品体的属性决定的，它离开商品体就不存在了。因此，商品学必须从商品体的属性来研究商品的使用价值。另一方面，因为商品的使用价值是满足他人和社会的使用价值，所以在研究商品使用价值时，还要研究商品体满足人和社会需要方面的特性。从这个意义上说，商品的使用价值实际上反映了商品属性与人们社会需要之间的满足关系。 具体来说，商品的使用价值是指商品的有用性，也就是满足人和社会的需要性。研究商品的使用价值，不仅要研究商品的成分、结构、外形、化学性质、生物学性质和物理学性质，还要研究商品的流行性、时代感、地区性、民族性和经济性等社会经济文化属性，以及它是如何满足人和社会在商品方面的物质需要和精神需要。 商品体有多少种自然属性，就可能有多少种使用价值。例如，煤既可作燃料，又是极具价值的化工原料。商品的自然属性不同，它们的使用价值也不同。例如，羽绒衣可御寒，食品可以充饥。在不同的社会经济条件下，同一商品也会出现不同的使用价值。 1.2.2商品学的研究内容 商品学是研究商品使用价值的科学。我们常用商品质量来表示商品的有用程度，反映商品满足社会需要的程度。由此可以看出，商品质量是商品使用价值的集中反映，商品使用价值的大小