商场庆典活动企划 (2).docVIP

企划?方案?-商?场庆?典活?动企?划 ?企划?方案?:商?场庆?典活?动企?划 ? 企?划方?案:?商场?庆典?活动?企划? 文?章简?介：? ? ? ? ?一、?［前?言］?鉴于?本商?场 ?引领?时尚?消费?，倡?导精?致生?活 ?的经?营理?念，?所以?，如?何针?对性?地吸?引高?端消?费者?，如?何将?活动?形势?和活?动内?容同?商场?的高?端定?位及?高端?消费?人群?的消?费形?态相?契合?，就?成了?本次?活动?的关?键。?在策?划过?程中?，我?们着?重考?虑将?开业?庆典?、促?销活?动和?树立?商场?高端?形象?有机?结合?；活?动主?题尽?可能?艺术?化地? 扯?虎皮?做大? ? ? ? ? ?一、?［前?言］?鉴于?本商?场 ?引领?时尚?消费?，倡?导精?致生?活 ?的经?营理?念，?所以?，如?何针?对性?地吸?引高?端消?费者?，如?何将?活动?形势?和活?动内?容同?商场?的高?端定?位及?高端?消费?人群?的消?费形?态相?契合?，就?成了?本次?活动?的关?键。?在策?划过?程中?，我?们着?重考?虑将?开业?庆典?、促?销活?动和?树立?商场?高端?形象?有机?结合?；活?动主?题尽?可能?艺术?化地? 扯?虎皮?做大?旗 ?，淡?化促?销的?商业?目的?，使?活动?更接?近于?目标?消费?者，?更能?打动?目标?消费?者。?把举?办第?一届? 紫?荆 ?杯高?尔夫?赛事?的开?幕式?作为?本次?活动?的亮?点及?持续?的新?闻热?点，?力求?创新?，使?活动?具有?震憾?力和?排他?性。?从前?期的?广告?宣传?和活?动中?的主?题风?格，?我们?都从?特定?的消?费人?群定?位进?行了?全方?位考?虑。?在活?动过?程中?为尽?量避?免其?它闲?杂人?等的?滞留?，所?以庆?典场?面不?宜盛?大，?时间?不宜?过长?，隆?重即?可。? ? ? ?二、?［活?动主?题］? ? ?1.?开业?庆典? ? ?第一?届 ?紫荆? 杯?高尔?夫友?谊赛?开幕?式 ? ??? ? 三?、［?活动?风格?］隆?重高?雅 ? ? ? 四?、［?活动?目的?］面?向社?会各?界展?示紫?荆百?货高?档品?牌形?象，?提高?紫荆?百货?的知?名度?和影?响力?；塑?造海?南第?一高?档精?品商?场的?崭新?形象?；塑?造紫?荆百?货精?品氛?围。?通过?本次?开业?庆典?活动?和 ?紫荆? 杯?高尔?夫赛?事开?幕仪?式，?开拓?多种?横向?、纵?向促?销渠?道，?掀起?国庆?黄金?周的?促销?高潮?和持?续的?新闻?热点?和促?销高?潮，?奠定?良好?的促?销基?础和?良好?的社?会基?础。? ? 五?、［?广告?宣传?］ ? ? 1?.前?期宣?传 ? ? ?（1?） ?开业?前1?0天?起，?分别?在海?南日?报、?海口?晚报?及各?高档?写字?楼的?液晶?电视?传媒?网等?媒体?展开?宣传?攻势?；有?效针?对高?端目?标消?费人?群。? ? ? （?2）?周边?各高?档社?区及?高档?写字?楼内?作电?梯广?告，?有效?针对?周边?高端?消费?者，?有效?传达?紫荆?百货?开业?及其?相关?信息?。 ? ? ?（3?）以?各高?尔夫?球场?为定?点单?位给?各高?尔夫?球场?的会?员及?高尔?夫球?界名?流、?精英?发放?设计?精美?的邀?请函?，邀?请其?参加?紫荆?百货?开业?庆典?暨第?一届? 紫?荆杯?高尔?夫友?谊赛?。 ? ? 后?期广?告 ? ? ?（1?） ?开业?后5?日内?，分?别在?海南?日报?、海?口晚?报及?各高?档写?字楼?的液?晶电?视传?媒等?媒体?进一?步展?开宣?传攻?势，?吸引?目标?消费?者的?眼球?，激?起目?标消?费者?的购?买欲?。 ? ? ?（2?）进?一步?跟踪?报导? 紫?荆 ?杯高?尔夫?友谊?赛，?掀起?持续?的新?闻热?点。? ? 六?、［?嘉宾?邀请?］（?由主?办方?负责?出面?）嘉?宾邀?请，?是仪?式活?动工?作中?极其?重要?的一?环，?为了?使仪?式活?动充?分发?挥其?轰动?及舆?论的?积极?作用?，在?邀请?嘉宾?工作?上必?须精?心选?择对?象，?设计?精美?的请?柬，?尽力?邀请?有知?名度?人士?出席?，制?造新?闻效?应，?提前?发出?邀请?函。?嘉宾?邀请?范围?： ? ? A?、政?府领?导；?上级?领导?、主?管部?门负?责人?；B?、主?办单?位负?责人?、协?办单?位负?责人?；C?、业?内权?威机?构、?高尔?夫球?界权?威或?精英?；D?、知?名人?士、?记者?；E?、助?商家?；大?型企?业老?总 ? ?七、? ? ?1