商场庆典活动企划 (3).docxVIP

商场庆典活动企划一、［前言］鉴于本商场“引领时尚消费，倡导精致生活”的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第飕一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为璩本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求荜创新，使活动具有震憾力和排他性。从前菪期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考苘虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人垂等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间位不宜过长，隆重即可。二、［活动主憔题］1.开业庆典2.第一届“掬紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式?窟三、［活动风格］隆重高雅四、樱［活动目的］(1)面向社会各界展管示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货阚的知名度和影响力；(2)塑造海南昔第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆组百货精品氛围。?(3)通过本▲次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事斟开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道鹱，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新擞闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础抨和良好的社会基础。?五、［广告宣传］1.前期宣传（1）开郏业前10天起，分别在海南日报、海口晚濞报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒柢体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。?（2）周边各高档社区仉及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周茁边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及龀其相关信息。?（3）以各高尔棂夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的售邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨恻第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。?2.后期广告?（1）开业后蓼5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，哒激起目标消费者的购买欲。?（澌2）进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友绩谊赛，掀起持续的新闻热点。?部六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要蹬的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动终及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必蓍须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力揎邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，氖提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自铠上门邀请)。嘉宾邀请范围：?慈A、政府领导；上级领导、主管部门冀负责人；?B、主办单位负责人酉、协办单位负责人；?C、业内围权威机构、高尔夫球界权威或精英；?D、知名人士、记者；?媚E、赞助商家；大型企业老总?趼七、[活动亮点]1.以开业庆典为渣平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主忿要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并锼符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞佤助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔蛑夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南喟各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可崎在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可敢按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌＜提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可柢获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入紫溻荆VIP会员）。在良性的联合运作状态琵下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。2.千份DM杂志免费赠送：?为了扩大商场的开业滦效应和品牌影响力，发行DM杂志（紫荆燎百货《精致生活指南》）赠阅消费者。此塌DM杂志为大16K，68P，四色铜版涡纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行幅渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和刊开业促销期间商场赠阅。?本杂尧志的主要内容分为三个板块：（1）啧“引领时尚消费，倡导精致生活”——介惬绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它嗔相关信息；（2）“品牌故事”——毕介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金掺卷）；?（3）“高尔夫享受”瞠——介绍高尔夫的相关知识及协办单位的忉相关信息（内附各球会优惠券）；?闱3.在气氛渲染方面，以高雅的模特肤走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军己乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目喊一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪匿式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中呛注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位贮及目标消费群的理想生活形态有机契合。薏?4.“名星”巧助阵：邀请高颔尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而△至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到襦二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个荠活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。震?八、［活动程序］年月日毪上午9：00典礼正式开始(暂定)绔8：30播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来识宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼怂