商场庆典活动企划(范本).docVIP

企划方案-商?场庆典活动企?划 企划方案?:商场庆典活?动企划 企?划方案:商场?庆典活动企划? 文章简介：? ? 一、［前?言］鉴于本商?场 引领时尚?消费，倡导精?致生活 的经?营理念，所以?，如何针对性?地吸引高端消?费者，如何将?活动形势和活?动内容同商场?的高端定位及?高端消费人群?的消费形态相?契合，就成了?本次活动的关?键。在策划过?程中，我们着?重考虑将开业?庆典、促销活?动和树立商场?高端形象有机?结合；活动主?题尽可能艺术?化地 扯虎皮?做大 ? ?一、［前言］?鉴于本商场 ?引领时尚消费?，倡导精致生?活 的经营理?念，所以，如?何针对性地吸?引高端消费者?，如何将活动?形势和活动内?容同商场的高?端定位及高端?消费人群的消?费形态相契合?，就成了本次?活动的关键。?在策划过程中?，我们着重考?虑将开业庆典?、促销活动和?树立商场高端?形象有机结合?；活动主题尽?可能艺术化地? 扯虎皮做大?旗 ，淡化促?销的商业目的?，使活动更接?近于目标消费?者，更能打动?目标消费者。?把举办第一届? 紫荆 杯高?尔夫赛事的开?幕式作为本次?活动的亮点及?持续的新闻热?点，力求创新?，使活动具有?震憾力和排他?性。从前期的?广告宣传和活?动中的主题风?格，我们都从?特定的消费人?群定位进行了?全方位考虑。?在活动过程中?为尽量避免其?它闲杂人等的?滞留，所以庆?典场面不宜盛?大，时间不宜?过长，隆重即?可。 ? 二、［活?动主题］ ? 1.开业?庆典 ?第一届 紫荆? 杯高尔夫友?谊赛开幕式 ? 三?、［活动风格?］隆重高雅 ? 四?、［活动目的?］面向社会各?界展示紫荆百?货高档品牌形?象，提高紫荆?百货的知名度?和影响力；塑?造海南第一高?档精品商场的?崭新形象；塑?造紫荆百货精?品氛围。通过?本次开业庆典?活动和 紫荆? 杯高尔夫赛?事开幕仪式，?开拓多种横向?、纵向促销渠?道，掀起国庆?黄金周的促销?高潮和持续的?新闻热点和促?销高潮，奠定?良好的促销基?础和良好的社?会基???。 ? 五、［广告?宣传］ ? 1.前期宣?传 ?（1） 开业?前10天起，?分别在海南日?报、海口晚报?及各高档写字?楼的液晶电视?传媒网等媒体?展开宣传攻势?；有效针对高?端目标消费人?群。 ? （2）周边?各高档社区及?高档写字楼内?作电梯广告，?有效针对周边?高端消费者，?有效传达紫荆?百货开业及其?相关信息。 ? （3?）以各高尔夫?球场为定点单?位给各高尔夫?球场的会员及?高尔夫球界名?流、精英发放?设计精美的邀?请函，邀请其?参加紫荆百货?开业庆典暨第?一届 紫荆杯?高尔夫友谊赛?。 后?期广告 ? （1） ?开业后5日内?，分别在海南?日报、海口晚?报及各高档写?字楼的液晶电?视传媒等媒体?进一步展开宣?传攻势，吸引?目标消费者的?眼球，激起目?标消费者的购?买欲。 ? （2）进?一步跟踪报导? 紫荆 杯高?尔夫友谊赛，?掀起持续的新?闻热点。 ? 六、［嘉宾?邀请］（由主?办方负责出面?）嘉宾邀请，?是仪式活动工?作中极其重要?的一环，为了?使仪式活动充?分发挥其轰动?及舆论的积极?作用，在邀请?嘉宾工作上必?须精心选择对?象，设计精美?的请柬，尽力?邀请有知名度?人士出席，制?造新闻效应，?提前发出邀请?函。嘉宾邀请?范围： ? A、政府领?导；上级领导?、主管部门负?责人；B、主?办单位负责人?、协办单位负?责人；C、业?内权威机构、?高尔夫球界权?威或精英；D?、知名人士、?记者；E、助?商家；大型企?业老总 ?七、 ?1.以开业庆?典为平台，举?行第一届 紫?荆 杯高尔夫?大赛开幕式。?以海南各高尔?夫球场的会员?为主要参赛对?象，给每个会?员发放邀请函?，并符上参赛?的相关事项。?商场内各商家?为助商，还可?邀请海口市内?知名品牌的高?尔夫用具商为?助商或协办单?位；邀请海南?各高尔夫球会?为协办单位，?凡参赛者均可?在商场开业当?天获得精美礼?品，优胜者可?按名次获得现?金奖励及商场?内各世界品牌?提供的高档礼?品。凡参赛选?手在商场内购?物可获得相应?优惠，在协办?单位消费也可?获一定礼遇等?（或到场嘉宾?可当天加入紫?荆VIP会员?）。在良性的?联合运作状态?下，使主办方?、协办方及助?方三方在合作?中获得共赢。? 千份?DM杂志赠送?： 为?了扩大商场的?开业效应和品?牌影响力，发?行DM杂志（?紫荆百货《精?致生活指南》?）赠阅消费者?。此DM杂志?为大16K，?68P，四色?铜版纸印刷，?发行量为一千?五百册。主要?发行渠道为在?开业庆典上所?有到场者的礼?品和开业促