商场超市新店开业策划方案.docVIP

商场超市新店开业策划方案?? 行业竞争逐渐加剧，同时苏果的加入也使太和的零售业竞争更加激烈起来，如何在淡季提升商场营业额，做到淡季不淡，使大楼通过重装开业在行业竞争中争取更多的市场份额，获得良好的美誉度，是安徽百太此次活动策划的主要目的。 安徽百太在本土曾经拥有较高的知名度，但是随着市政建设以及城市经济发展的影响，也面 临着以下几个问题： 1、随着苏果超市的开业，整个城市的商业人气已渐向北部转移，百太所处地段人气严重受 到影响。 2、由于店内店外较长时间处于装修阶段，使得购物环境很差，对客流影响极大。 3、一直以来商场整体形象档次不高，没有体现出太和百货行业应有的领导地位。 4、苏果强烈的宣传攻势，以及各专卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。 ? 策划思路： 1、通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。 2、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。 本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，2、《促销活动方案》，3、《气氛布置方案》，4、《开业仪式》，5、《部门分工》，6、《工作计划表》。 第一部分? 宣传推广方案 一、概述 据调查，在太和的宣传媒体中，电视、广播的宣传效果较大，其它如车体广告、报纸等在太和的影响小。在太和，城区内有线广播有固定的播出时间，各镇都有其各自的有线广播，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。 ? 二、媒体选择策略 1、报纸媒体 2、电视媒体 ??? ? 三、广告投放计划与预算 ?1、报纸广告 日期 报纸 规格 单价（元） 折扣 金额（元） 备注 4月20日 （星期六） 《深圳商报》 1/2版套红 24╳35CM 79000 85% 67150(返款) 开业当天 （普通版） 设计费 6000元 总计 73150元 ?2、电视广告 日期 媒体 规格 （秒） 单价 （元） 折扣 金额 （元） 时段 次数 ?4 月10日到20日 龙岗镇有线电视台 翡翠台 30秒 336 85% 5712 A段时间19:30~20:30 各投放两次 20 本港台 30秒 336 85% 5712 20 龙岗 区有线电视台 翡翠台 30秒 160 90% 2160 一线剧集19:30~20:30 15 本港台 30秒 160 90% 2160 15 制作费：20000元 费用总计：35744元 ?费用总计：108894元 ?第二部分? 促销活动方案 第三部分? 气氛布置方案 第四部分? 开业仪式 第五部分? 部门分工 第六部分? 工作计划表 大都会名店开业活动 第一部分－－活动概要： 一、活动主题：品质、尊贵、实在　齐聚安徽百太 二、主题要素：开业 名贵 尊贵 三、主题阐述：主题突出了大都会名店 “一份品质　一份尊贵　齐聚安徽百太”的服务心愿（可作为商场的服务理念及经营思想）。 四、备选主题： 尧帝大都　尽显尊贵 显您荣华贵　尽在大都会 汇集品牌的大都会　让名家留恋的场所 五、主题表现： 贯穿于活动，形成主体表现。 有效地互动演绎及内容传达。 所有用品标示。 所有宣传表现。 社会影响与口碑传播。 六、活动范围：临汾市（为主） 七、活动形式： 大都会名店开业及相关互动活动。 八、基本安排： 1、　　月　日大都会名店开业活动。 地点：大都会名店门前广场 2、　　月　日各品牌配合大都会名店开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品牌热气球起飞”活动。 地点：平阳广场（建议） 3、　　月　日至　　月　日大都会名店开业文艺表演与互动游戏活动。 地点：大都会名店门前广场 时间：五一长假期间（建议） 九、活动目的：提升形象，推进服务 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 ?2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。 3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。 在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“大都会名店”名品品牌的形象，必然会有所发展。 ? 十、活动预期目标： ?目标一：使大都会名店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来关注此次活动 ?目标二：加深大都会名店在消费者心目中的印象。 ?目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 ?目标四：增强内部员工对公司的信心。 ?目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。 ? 第二部分--活动环境布置及氛围营造