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博客作为公共舆论载体特性研究 　　?作者简介：黄静,女,(1987.3-),籍贯：安徽省淮北市;学院：北京邮电大学经济管理学院,研究生三年级;专业：行政管理专业 　　? 　　? 摘要：博客不仅是一个重要网络传播渠道，更是一个虚拟的公共论坛，其在引导、构建公共舆论时扮演着重要角色。博客的诞生不仅仅是创造了更广阔的公民话语空间，在更大意义上是为公民提供了参与公共事件讨论，舞台。它可以对公共事件的结果产生影响，加速影响公共事件进程，还会对公共舆论和公众本身产生巨大影响。本文通过对2009年新浪博客的流量、内容统计分析，归纳总结出博客作为公共领域载体介入公共话题所表现的特性，希望对未来网络社会管理的研究提供依据。 　　?关键词：博客;公共舆论;外在性影响 　　?博客早期就是个人网站，后来一些网站借助简单易用的主页生成软件，以此人人可用来创建个人网页而形成现今的博客。目前国内的主流网站上都提供了博客的服务，归结起来它的主要功能是： 　　?1) 作为网络个人日记。 　　?2) 个人展示自己某个方面的空间，让更多人了解你。 　　?3) 网络交友的地方，能认识各行各业的形形色色的人。 　　?4) 学习交流的地方。 　　?5) 抒发个人感情的地方，把自己所想写在日志里，不受局限，言论自由。 　　?6) 通过博客展示自己的企业形象或企业商务活动信息。 　　?毫无疑问，在过去的几年里，博客的应用一直处于快速发展的阶段。腾讯、新浪、搜狐等综合性网站在博客服务方面的积极推广，仍然延续着高速增长的趋势。同时，我们可以看到博客介入公共事件的关注程度逐步升温，公共舆论的影响也日逐增大. 那么博客作为网民参与公共事件讨论的主要公共领域载体又有哪些特点呢？经过数据统计与分析，本文着重归纳了以下特征： 　　?第一 ，博客覆盖性广，并呈公开、社区化特征。 　　?根据CNNIC第23次报告结果，2008年博客用户规模持续快速发展，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7%。 　　?这些都反映了博客的使用覆盖范围在增加，并且网民利用博客发表自己的观点或者参加讨论的情况也在上升。 　　?以新浪博客为例，新浪博客的注册用户可以免费注册，最初是有名人博客引发了博客热潮，于是网民开始关注这些名人博客的动态，并参与讨论，后来过千万的用户都注册了新浪博客，更新速度也每年递增。从新浪博客首页可以看出，博客已逐步形成一个较为完善的公开的公共主页，根据博文的内容，新浪博客板块分了娱乐、文化、体育、女性、IT、财经、汽车、房产、教育、游戏、军事、星座、美食、家居、育儿、健康、趣味、以及草根名博这些板块。网民打开新浪博客首页，就会浏览到当日的博文主要内容，新浪博客会将当下流量排在前几位的博客标题置于每个板块内，方便网民浏览与点击关注。另外，还设了搜索引擎，对有特定事件关注需要的网民，可算比较省时省力。另外每一个板块内都还有各个板块的名人，譬如文化名人，财经名人等等，这些是新浪主推的博主及博客。 　　?从这些可以看出，新浪博客确实可以成为一个公开性较高、框架明确、服务周到的网络社区。 　　?第二 ，对公共话题的关注性持续升温 　　?本文通过对新浪博客2009年的博文统计，希望可以看出网民利用新浪博客，参与与讨论公共事件的比例。 　　?首先，使用了分类汇总的方法。 　　?方法：以8天为间距，以月为单位，选取每一个月份的四天，统计每一天的博文流量排行100名（因为新浪系统的问题，个别月份不足100名），再取每日排行的前20位博文为研究对象，进行分类筛选。 　　?类别包括：公共事件与私人事件 　　 　　 从表一可以看出，网民在博客上参与公共事件讨论较多，56%的话题是与公共事件有关联。说明相当部分的网民仍然是乐意采用博客这种形式公开发表或参与对社会上公共事件的观点与看法的。 　　?第三，博客对公共话题关注的领域有特定性 　　?1.关注领域集中 　　?通过对以上的公共话题进行分类分为： 　　?文化体育类、财政经济类、教育科学类、军事外交类、其他杂谈、以及国际新闻类这六个大类别。 　　?分别以1、2、3、4、5、6表示这六大类。统计结果如下： 　　 　　 我们可以看出，在每个月份中，文化体育与军事外交这两大类别的关注程度最高，从整年来看，军事外交类占31%.文化体育类占27%，两类共占公共事件讨论的58%，说明网民在博客中关注的领域集中在这两部分。 　　?2．选择性关注―博客区别于其他网络社区的特征。 　　?对于重大事件的关注程度，我发现一个比较特殊的问题。 　　?根据新华