巴萨球衣“裸奔”百年背后.docVIP

巴萨球衣“裸奔”百年背后 　　北京时间12月10日，西班牙足坛发生了一个历史性的大事件――巴塞罗那俱乐部召开新闻发布会，宣布与卡塔尔基金会合作，将在球衣上增添“卡塔尔基金会”的广告。自此，巴萨自1899年成立以来，111年球衣胸前没有商业广告的纪录戛然而止。值得一提的是，巴萨和卡塔尔方面签订的这一每年3000万欧元、5年总价值1.5亿欧元的天价广告赞助合同，成为了全球俱乐部中最高的广告合约，一举超越拜仁（每年2350万）、曼联（每年2000万）等其他豪门。然而，在巴萨结束球衣胸前商业广告百年“裸奔史”的背后，却是一场政治和商业的较量。 　　 　　拒绝胸前广告 曾经百年的坚持 　　1899年，当巴塞罗那俱乐部成立之时，就被赋予了独立、不容侵犯的精神内涵。所以，在超过一百年的漫长岁月里，巴萨始终拒绝将球衣胸前的位置用于商业广告宣传，而巴萨的球迷们也总是对此引以为豪。 　　然而，在足球运动高度商业化的今天，即便像巴萨这样的“偏执狂”，也不可能完全无视来自外界的诱惑。尤其是进入新世纪之后，随着死敌皇马在商业化运作道路上走得越来越成功，对巴萨的运作理念产生了巨大冲击。于是，最近几年，有关巴萨要出售胸前广告的传闻也随之而来。 　　2003年，也就是皇马通过引进贝克汉姆成功组建“银河舰队”的那一年，给巴萨在竞技成绩和经营业绩两方面都施加了巨大的压力。于是，作为上任不久的新一届主席，拉波尔塔想到的办法就是引进胸前广告。据说当时拉波尔塔提出了每年1200万欧元的报价，比皇马每年1100万欧元的价格还要高一些。听到这个消息之后，无数商家开始蠢蠢欲动，都希望能成为第一个出现在巴萨球衣胸前广告位置上的品牌。但与此同时，这个计划在俱乐部内部遭遇到了强烈的抵制，最后拉波尔塔不得不将其搁置。 　　两年之后，随着球队夺得久违的联赛和欧冠冠军，作为主席的拉波尔塔所具有的权威与日俱增，于是他再一次提出了出售胸前广告的提议，而且这次的计划变得更加趋近于现实。根据当时的媒体报道，巴萨同时与几个品牌进行谈判，其中包括著名的网络博彩公司“B-win”和日本的日立公司，不过前者由于其行???特殊性而无法被巴萨球迷接受，而后者所提供的报价则相对较低，只得作罢。在那之后，卡塔尔航空公司也曾进入到候选名单，他们甚至愿意支付每年高达2500万欧元的赞助费，但最后还是无疾而终。 　　更为夸张的是，还有媒体曝出2008年北京奥运会可能赞助巴萨的消息，据说巴萨只要在球衣胸前印上“北京2008”的字样，就能获得每年3000万欧元的赞助费，不过北京奥运会组委会很快就否认了这一传闻。虽然这是媒体炒作，但也从一定程度上反映出巴萨想要卖出胸前广告的“迫切”心情。 　　 　　长期拒绝胸前广告 因为有强大的政治后盾 　　这一百多年以来，巴塞罗那拒绝商业广告的传统究竟是如何形成的呢？究其根本，因为巴萨在创立之初就被赋予了很多足球以外的责任和使命，这从他们的队训“不止是一家俱乐部”中可见一斑。 　　翻开加泰罗尼亚地区的历史，就是一部反抗史。从13世纪开始，加泰罗尼亚地区就开始寻求独立，历经塔玛拉王朝、波旁王朝的镇压后相继失败。从19世纪中叶开始，加泰罗尼亚的民族主义再次复苏，而1899年创立的巴萨正诞生在那个时代背景之下，由此它迅速成为了加泰罗尼亚地区独立精神的象征。 　　而皇马与巴萨之间的“世纪德比”之所以具有如此崇高的地位，也是因为其中掺杂着很多民族性和政治性的因素。由于巴萨背负着如此特殊的政治使命，所以无论是俱乐部管理层还是普通球迷，都希望俱乐部保持纯粹性，不受商业因素影响，这也是为什么巴萨一直坚持非赢利性的会员制并且拒绝出卖胸前广告的最重要原因。 　　为了保护这种独立精神，巴萨牺牲了有可能通过出售胸前广告所获得的巨额收益，但与此同时，他们也会在其它方面获得特殊的补偿。事实上，在最近十年里，我们经常会看到诸如巴萨面临巨额财政赤字、濒临破产边缘之类的报道，但俱乐部却依然有钱在转会市场上一掷千金。之所以会出现这种情况，就是因为整个加泰罗尼亚地区都不会坐视巴萨这个精神象征走向破产，每当俱乐部遭遇财政危机时，来自加泰罗尼亚这个富裕地区的财团总会及时施以援手。 　　当然，财团的巨款资助理论上并不是白送，而是要求他们在接下来的10年内分期偿还。但实际上，无论巴萨的经营状况有多么糟糕，他们总能凭借其特殊地位从当地财团顺利借贷到巨款，而且经常会有“借新债还旧债”的举动。从这个意义上来说，这些借款和直接注资也的确没有多少区别，而这正是俱乐部长期拒绝出售胸前广告的底气所在。 　　 　　“前胸”献给联合国 慈善广告破空白 　　2006年之前，关于巴萨要卖出胸前广告的传闻数不胜数，但最终的结果却和以往一样，没有任何一个品牌能够成为巴萨的球衣胸前广告赞助商。毕竟长达百年的传统，并不是这