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我国传统体育媒介话语呈现 　　摘要：主要采用文本分析法，对选定时间段的《中国体育报》关于传统体育的报道内容进行阅读分析，包括各类消息、评论和深度报道。分析了传统体育信息报道量少且不均、浅层叙事、教育内容大于文化特色等媒介呈现特征，揭示了文本所传递的草根参与性、文化教育性、便利实用性和自在随意性等特征所形成的“刻板印象”。研究认为，传统体育的媒介呈现姿态是其社会传播过程中被动、滞后反应的必然结果，刻板印象的形成绝非偶然；研究揭示了影响我国传统体育媒介话语呈现的三种力量，认为其媒介话语呈现结果不仅受制于以体育主管部门和体育方针政策为代表的政治力量的制约，同时也受到媒体自身市场定位的影响，并且民间话语势力也开始成为一支影响传统体育媒介话语传播的力量。 　　关键词：传统体育；媒介话语；呈现 　　中图分类号：G80　文献标识码：A　文章编号：1004―4590(20H)06―0005―05 　　 　　传统体育近年来已经成为体育学界颇为关注的研究事项。笔者首先有感于体育教学实践中学生对于传统体育的偏见和错见，继而反观跆拳道、瑜伽等舶来项目备受追捧的现象，隐约发现：传统体育面临的不仅仅是社会转型所带来的文化生存土壤的变迁，更要面对，在全球媒介系统已经形成的时代如何进行话语传播的问题；现代体育和传统体育之间也不止于文化渊薮的差异，媒介资源传播上也因议程设置的存在而导致马太效应的出现。