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构建“人文奥运”理念传播新型模式 　　摘要：北京奥组委提出以“和谐为核心的“人文奥运理念，对现代奥林匹克运动的发展具有重大的理论与实践意义。在对“人文奥运理念传播行为的研究中发现其具有两个性质不同的受众群，并且在不同的受众群中传播各具规律性。构建并系统分析“人文奥运理念的“旋涡-离心共轴立体新型模式传播有助于研究者和模式的使用者清楚地了解“人文奥运理念传播活动的整体形貌、发展趋势以及将会产生的效果，有利于进行预测和控制，从而以最经济的方法达到预定的目的。 　　关键词：人文奥运；传播；模式 　　中图分类号：G80-05 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007-3612(2007)07-0894-03 　　 　　The Construction of the New Communication Mode of “Humanity Olympics Concepts 　　LONG Jun1, XUE Lin-feng2 　　(1. Physical Education College, Wenzhou University, Wenzhou 325035, Zhejiang, China; 　　2. Zhejiang Media College, Hangzhou 310012, Zhejiang, China) 　　Abstract:“Humanity Olympics which take “harmonious thought as key idea are put forward by Beijing Olympic Organizing committee and have great realistic meanings for the reform and development of the modern Olympic Movement. On “Humanity Olympics communication, we find out the great differences between alien mode and domestic mode. Under their inherent laws, a new communication mode has been constructed to preserve the orientation, predict the development, and enhance the effects of “Humanity Olympics communication. 　　Key words: Humanity Olympics; communication; mode 　　 　　现代奥林匹克运动在取得巨大发展的同时，也遇到了困扰奥林匹克运动发展的种种问题，从某种意义上讲，产生问题的原因可以归结为“人文危机”。北京提出“人文奥运”理念，既是对奥林匹克人文精神的复归与弘扬，也为解决奥林匹克运动“内源性”异化危机与“外源性”冲突危机，找到一把钥匙，对现代奥林匹克运动的发展具有重大的理论与实践意义。 　　 　　1 “人文奥运”理念传播的新型模式的构建 　　 　　1.1 “人文奥运”理念传播的基本模式 　　传播的基本条件是传播者、受众、信息和传播媒介。因而，用最普遍意义的模式来表示“人文奥运”理念的传播就是： 　　　　　　　　　　“人文奥运”理念 　　　　　　　　　　　　　　 ↓ 　　传播者→→→→→→→→→媒介→→→→→→→受众 　　当我们对这个最简单的“人文奥运”理念传播模式进行深入研究会发现，“人文奥运”理念传播的受众是两个文化背景具有本质区别的群体，一个是浸育在中国传统文化中的国内受众，另一个则是与中华文明截然不同文化背景下的海外受众。 　　当发现这两个不同受众群时，进一步研究就会发现传播者对这两个不同受众传播的内容、手段、目的、效果等等也是截然不同的。“人文奥运”理念在国内的传播与在海外的传播有着各自传播特点。 　　1.2 “人文奥运”理念“旋涡―离心”共轴立体传播模式的构建 　　1.2.1 “人文奥运”理念国内传播的“旋涡”模式及分析 　　“人文奥运”理念在国内的传播目的是要通过“人文奥运”理念在国内的传播，使潜移默化影响我们思维方式、心理结构、价值选择、审美情趣、伦理道德和行为特征的“和谐”理念得以重新彰显，从而增强民族自豪感和民族凝聚力，最终实现中华民族的伟大复兴。 　　传播者以组织渠道做保证，以人际交往(如座谈、讨论等)做辅助，以民族大义做后盾，运用大量主流媒介对“人文奥运”理念进行传播(宣传)，使得“人文奥运”理念逐渐符合大多数受众的价值观、利益和见解，同民意达到一体化。通过民意组织起来的