老外做的中国味的设计(一).docVIP

如何设计有“中国味”的作品(1) 【译者的话】 我知道，你在开始看这篇文章时心里首先是一声冷笑：一个老外竟然在教人家如何设计出带有传统中国气息的作品！本文以设计一家中餐厅的菜单为例，非常详尽地探讨这种设计。我们中国人看完这篇文章后，是觉得他在班门弄斧，还是让我们获益良多？看后自有分晓（本文共2页）。在本文中，我们将介绍如何设计出一张充满东方气息的菜单，以使它更好地传达出那些美味的中国菜。中国菜让人一看就想流口水——所以“东方风味“（ A Taste of the Orient ）餐厅总是坐满了中午来吃饭的上班一族。这是一家规模不大的家庭作坊式餐厅，座落在购物广场的旁边。但你如果只是看一眼他们这张普遍的粉红色折页菜单，却让人感到毫无特色！“东方风味”需要让它的菜单与它的菜肴一样吸引人，能够传达出有着鲜明特色的中国文化气息，而且能够让那些写字楼里的白领将这张菜单贴在公司的告示板上，而不是将它塞进抽屉里。让我们开始改造。 图为原来的菜单设计。实事求是地讲，一张菜单所需要的信息它全都有了。但如果我们将那个碗状的标志去掉，那整张菜单就没有一个元素是能够与中国菜联系起来的。而且这张菜单是要向那些上班的人派发的，我们需要让上班的人一看到这张菜单时就能感受到中国菜的美味——从而吸引他来这家餐厅。所以我们需要设计得漂亮一些。 首先让我们来分析一下原来的设计存在什么问题。 刚才说了，菜单上的文字信息并没有什么问题，但整个版面并没有设计，只是将版面填满而已。原来的设计师并没有在设计中表达出吸引人的视觉元素、对比及层次感。 上图的菜单外页中，有一个视觉焦点（那个碗），所放的位置很正确（在中间），但它显得太普通，与其它菜单没有什么两样，缺乏吸引力。餐厅的名字在版面中所处的位置也很正确，周围的空间比较开阔，所以一眼望去很容易就注意到。但却传达不出特有的气息。其中的菜名、地址、电话号码及营业时间对于餐厅来说都是很重要的一些信息，都缺乏精心的设计。 整张菜单充斥着太多的框框。所有的菜名都是放在线框里。这样处理虽然显得整整齐齐，但这些线条在里面本来看起来就很细，既不漂亮，其实也没必要。因为菜单上已经有足够的空间让各种文字信息分开而不会引起混乱。而且各个线框的尺寸长短不一，破坏了整个版面的协调。 一个好的设计必须是精心组织的。例如在上图中，三个圆形及三个长方形的元素构成了两个三角形，而且这两个三角形都围绕着一个视觉焦点（盘子中间的花饰），而大的圆圈（盘子）将所有元素都围绕起来。这就是设计！而且也非常吸引人。而在原来的菜单外页中，中间部分的线框里的字体与左右两边的字体不一样——当然，这样也是一种吸引人的办法，但问题是，这样处理并没有什么特定的理由。其实只能算是一种随意性的设计，并没有我们所说的精心组织。 在重新设计前，我们先要了解一下有关中国的一些东西。你必须真的进行一番认真的搜索，不要只凭你的记忆去想象，不然你就以为中国只有筷子及幸运甜饼（ fortune cookie ，该饼是由广东的一种小食演变而成，在美国当地深受欢迎，而包着甜饼的纸条上写着一些有关吉利与否的文字，类似于一种“抽签占卜”，所以亦称“签饼”——译注）。 中国到底有什么特色？ 不要去想象，如果你在书本、网站及图片库里仔细寻找一些有关中国的东西，甚至去中餐厅里看一下，那你设计出来的效果就会好很多（也更容易）。我们要看什么？要特别注意观察各种有关中国的东西，包括它们的形状、颜色、图案及观察中国菜的色香味，还要留意隐藏在这些东西后面的有关中国历史、文化及传统这些看不见的元素。 脸谱：具有悠久的历史，有宗教气息，表演时用，颜色五彩缤纷，由多种图案构成； 中餐厅：以中性颜色为主，有图案复杂的木雕制品装饰； 幸运饼：从明朝留传下来的一种“月饼”，代表欢乐，圆形，金黄色； 竹子：充满自然气息，体态优雅，错落有致； 炒锅：热气腾腾，圆形，菜肴五颜六色，香味扑鼻； 文字：古老，毛笔书写，书法感，流动感，有着鲜明的东方特色； 颜色：红色，金色； 屏风：精致，上面镶有历史人物故事，在中餐厅里经常可以见到。 从版式与背景开始： 我们只需利用上面两张图片就可以确定设计风格。一张是屏风，因为屏风就象一张折页，而竹子作为版面的背景，显得优雅宁静。 屏风上绘有风景、植物及人物，而且一般由三个或四个折面组成，使用起来非常方便，而我们本次设计的菜单则有三个折面。剪切图片：为了使我们的设计就象屏风一样开阔，我们要将所用到的图片的比例定好。注意上面左图中的构图平衡——我们所取的图片的面积占原图片的二分之一左右。定好图片的比例后，我们就可以将这张图片变成一张漂亮的背景图。 创建投影图： 我们需要将图片转为一张投影图，给人一种是竹子投在屏风上的阴影的感觉，首先要将图片中的竹子与背景分离。 将原来的彩色照片转为纯