2007年三得利网络推广计划书-好耶（62页ppt）.pptVIP

三得利07年网络推广计划 上海好耶广告有限公司 2007.03.06 目 录 好耶简介 三得利07年目标 竞品分析 三得利目标受众分析 三得利07年推广策略 媒介和广告选择 Q A 公司背景 公司实力－经营状况 我们服务的4A公司： 公司实力－服务客户 服务范围 网络整合营销 网络广告KPI指标体系 服务内容－反应速度承诺 广告投放监控服务（7x24小时专人监控） 广告服务紧急响应服务（7x24小时响应） 在线实时广告投放报告服务（1小时更新） 在线实时广告动态更新服务（工作时间内10分钟 响应） 服务内容－真实性承诺 国家工商总局广告司指定Adforward AOR作为网络广告监测系统 新浪、sohu、21cn、Tom、MSN、QQ、盛大、九城、证券之星、天极网、上海热线等等，均采用Adforward 6作为网站广告发布管理系统 通过中国软件评测中心(CSTC)优秀认证 服务内容－增值服务承诺 广告投放情况分析及自身网站访问情况分析（ Adforward 7.0、 Adforward Enterprise） 访客覆盖、频次、营销点、地域分布、时间分布、来路分析等数据统计 竞争品牌的网络投放监控（ AOR、iResearch） 互联网广告市场行业分析报告 竞品投放时间、主题、投放策略分析、投放媒体、广告形式及创意表现 网络新闻监测报告（Agent365） 目前各网络媒体中相关方面的新闻监测 与网站深入合作 通过好耶广告网与各媒体的良好关系充分整合一切可利用互联网资源，为客户寻求更广泛的信息合作可能。 跨行业合作 通过好耶广告网与各行业广告主的良好合作关系寻求和实施跨行业市场营销合作机会 服务内容－增值服务承诺 服务内容－增值服务承诺 好耶的监测服务工具 网站监控工具－Adforward Enterprise 服务内容－增值服务承诺 好耶的监测服务工具 行业分析监测工具－iResearch 服务内容－增值服务承诺 好耶的监测服务工具 新闻监测工具－Agent365 三得利07年目标 三得利07年推广计划 三得利07年互动活动简介 三得利07年网络宣传目标 用Web手段展开与传统媒体不同的沟通，以提高品牌知名度 提高网站知名度，为品牌网络活动作有力引导及宣传 通过对各品牌网络活动的宣传，提高品牌活动参与度，提升网站浏览量 三得利竞品06年度网络推广分析 竞品列表 康师傅蜂蜜绿茶 康师傅蜂蜜绿茶广告创意及Minisite 雀巢冰爽茶 雀巢冰爽茶广告创意及活动Minisite 雀巢冰爽茶其他广告创意 佳得乐 佳得乐广告创意及活动Minisite 竞品网络投放总结 媒体选择：以门户网站为主 周期：以5－8月为主要推广期 推广内容：促销抽奖为主 评论： 优势：有些广告创意可圈可点 劣势：媒介选择过于单一，活动主题不够丰富 三得利目标受众分析 目标受众分析 最常用网络行为 目标受众分析 目标受众分析 三得利07年网络推广策略 推广目标 通过各产品的网络活动组合扩大三得利整体品牌的知名度。 为凉爽佳茶的新品上市建立知名度。 为各产品的活动招募到更多的参与人数，提高产品的销量。 三得利07年整体品牌策略 冰乌龙－漫画达人PK赛－媒介策略 选择年轻用户习惯浏览的媒体，如在线视频，下载，论坛等。 选择与图片浏览相关的媒体作为支持漫画活动的推广平台。 增加论坛置顶贴炒作，搞活活动人气，招募到更多的参与人数。 超级维体－假日运动员俱乐部－媒介策略 选择运动爱好者经常浏览的媒体，如健身、运动、旅游等 与运动相关网站进行软性合作，提升超级维体的品牌忠诚度。 在相关媒体发布活动软文，增加促销量。 凉爽佳茶－心情小站－媒介策略 分析年轻白领男女的需求，选择他们经常浏览的网站，如针对白领的论坛、美食资讯类网站等。 以疯狂广告和大尺寸广告为主，增加广告的视觉冲击力，提升广告印象度。 超级维体－假日运动员俱乐部－媒介策略 选择流量较大及目标受众针对较广的媒体，触及到更多受众，增加广告的曝光量，提升品牌知名度。 制作《三得利的生活方式》专刊，定向发送目标受众，形象传达品牌理念。 媒体选择上的考虑点 选择能够地域定向的媒体，针对目标地区进行推广。 根据各个产品不同的目标人群，区隔选择不同的媒体。 根据各活动本身的不同目标要求，选择适合的媒体。 媒介组合－冰乌龙 媒介组合－超级维体 媒介组合－凉爽佳茶 媒介组合－乌龙茶 媒介组合回顾 媒介选择 媒介选择依据 媒介选择依据 读者分析：25-35岁，白領、成功人士、有钱有闲的人。 杂志定位：一种悠然自得的高品味生活方式。 杂志调性：精致、优雅、格调 单期下载量：60万 单期在线阅读量：5