Philip.Kotler扫描营销环境.pdf

本章要点本章要点本章要点本章要点 • 寻找和识别宏观营销环境中的机会寻找和识别宏观营销环境中的机会 • 人文统计、经济、自然、技术、政治和文 化的发展化的发展 Dragon King 培训 宏观环境力量宏观环境力量宏观环境力量宏观环境力量 • 世界贸贸易的迅速发展 • 亚洲经济的强劲势头亚洲经济的强劲势头 • 贸易集团的兴起 • 全球金融危机 •• 易货贸易和对销贸易的使用易货贸易和对销贸易的使用 • 市场经济的趋向 • 全球化的生活方式 Dragon King 培训 宏观环境力量宏观环境力量宏观环境力量宏观环境力量 • 大大量新市市场的对外开放放 • 跨国公司的出现跨国公司的出现 • 超越国界的战略联盟 • 民族和宗教地区的矛盾 •• 全球品牌全球品牌 Dragon King 培训 人文统计环境人文统计环境人文统计环境人文统计环境 世界人口增长世界人口增长 人口年龄结构人口年龄结构 民族市场民族市场 教育组教育组教育组教育组 家庭类型家庭类型 人口的地理迁移人口的地理迁移 大众市场向微观市场转变大众市场向微观市场转变 Dragon King 培训 经济环境经济环境经济环境经济环境 收入分配收入分配收入分配收入分配 自给型经济自给型经济 原料出口型经济原料出口型经济 工业化进程中的经济工业化进程中的经济工业化进程中的经济工业化进程中的经济 工业化经济工业化经济 储蓄、债储蓄、债务务务务、、 信贷的适用性信贷的适用性 Dragon King 培训 政府使命 的变化的变化 污染的增加 自然环境 原料短缺 能源成本 的增加 Dragon King 培训 技术变革 无限的 步伐加快步伐加快 革新机会革新机会 技术环境的主要趋势技术环境的主要趋势 变化着的研究 增长着的 与开发预算 技术革新规定 Dragon King 培训 立法 的增加的增加 政治/法律法律 环境 公众公众 利益集团 Dragon King 培训